В России маркетплейсы стали более востребованными, чем видеоплатформы

Как маркетплейсы привлекли внимание пользователей к онлайн-видео и какие факторы способствовали их росту популярности в последние годы. Среди россиян маркетплейсы стали более востребованными, чем видеоплатформы. Эксперты объясняют этот тренд блокировкой западных сервисов и отсутствием у пользователей привычки использовать отечественные альтернативы. Также у молодежи формируются новые подходы к потреблению контента.

Впервые маркетплейсы смогли превзойти по охвату аудиторию онлайн-видео в Рунете. К такому выводу пришли специалисты digital-агентства Future Lab, входящего в рекламную группу Starlink, на основании проведенного исследования, результаты которого имеются в распоряжении РБК. По информации Starlink, данный тренд появился на фоне снижения ежедневного потребления видео.

Среднесуточный охват этого формата среди пользователей из России снизился на 23% по сравнению с предыдущим годом, а среднее время, затрачиваемое на просмотр, снизилось почти в два раза: если в первой половине 2024 года оно составляло почти 60 минут в день, то в период с января по июнь этого года упало до 34 с половиной минут. Освободившееся «время просмотра» заполнили площадки электронной торговли, которые сейчас уступают в популярности только мессенджерам и социальным сетям.

Методология исследования

Исследование Future Lab, входящего в рекламную группу Starlink, основывается на данных измерительной системы Mediascope, охватывающей все города России с аудиторией старше 12 лет и учитывающей активность как мобильных, так и стационарных пользователей. Под дневным охватом понимается процент аудитории, которая хоть раз за день в указанный период воспользовалась конкретным сервисом.

Как маркетплейсы привлекают внимание аудитории и возможно ли, что они полностью заменят видеоплатформы для рекламодателей, читайте в обзоре РБК. Особенно важно отметить, что маркетплейсы предлагают потребителям не только возможность покупки товаров, но и разнообразный контент, связанный с продуктами. Это могут быть видеообзоры, отзывы и рекомендации, что делает шопинг более интерактивным и увлекательным. Пользователи находят сочетание необходимых товаров и контента, что приводит к увеличению вовлеченности и времени, проведенного на этих платформах.

Таким образом, маркетплейсы становятся не просто площадками для покупок, а полноценными цифровыми экосистемами, где пользователи могут как приобретать нужные товары, так и получать от них информацию, что в итоге создает новые тренды в потребительском поведении.