Количество заявок на регистрацию торговых марок ритейлеров уменьшилось на 15%

В первой половине 2025 года наблюдается снижение на 15,6% в годовом исчислении по количеству поданных заявок на товарные знаки от крупнейших продуктовых ритейлеров. Об этом свидетельствуют данные, полученные по запросу из компании «Онлайн Патент». Замедление внедрения собственных торговых марок (СТМ) и акций связано с неблагоприятными условиями в российской экономике, считают эксперты «Онлайн Патент». В частности, на снижение повлияло нестабильное состояние рынка труда, рост цен на сырьевые товары и колебания курса рубля.

Наиболее значительное падение новых регистраций СТМ зарегистрировано у компании Mercury Retail Group («Красное & Белое», «Бристоль») — на 40% по сравнению с прошлым годом. X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») показала снижение на 35,2% год к году, а у «Самоката» этот показатель составил 30%. Замедление процессов запуска новых товарных марок фиксируется второй год подряд, отмечает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов в беседе с "Коммерсантом". По его мнению, это может привести к уменьшению разнообразия товаров на полках магазинов и снижению конкурентоспособности ритейлеров в долгосрочной перспективе.

Основной причиной этого является сокращение потребительской активности. Так, по данным Альфа-банка, затраты покупателей на продукты питания в мае—июне 2025 года уменьшились на 0,6% по сравнению с предыдущим годом. В июне, согласно данным «Сбер Индекса», общие траты потребителей составили 6,99 трлн рублей. Аналитики Альфа-банка ожидают начала длительной стагнации на розничном рынке, так как снижение потребительской активности затронуло все категории товаров. Кроме того, эксперты отмечают, что ритейлеры могут начать оптимизировать свои бизнес-процессы и внедрять новые технологии, чтобы привлечь покупателей и адаптироваться к изменениям на рынке.