Кэш решает: раскрыта удивительная правда о наличных и безналичных расходах

В эпоху, когда наличные деньги все реже используются в повседневной жизни, наше восприятие расходов также претерпевает изменения.

Согласно исследованию, опубликованному в журнале Qualitative Market Research, отказ от наличных может способствовать импульсивным покупкам и снижать осознанность в финансовых решениях.

Ведущий автор работы, доктор Джашим Хан, доцент маркетинга и директор программы международного бизнес-менеджмента Университета Суррея, отметил:«Физическая природа наличных — их запах, текстура и сам процесс подсчета — создает эмоциональную связь, которой лишены цифровые платежи. Используя наличные, мы ощущаем не просто траты, а словно прощаемся с частью себя».

Исследование проводилось в двух странах и с интервалом в десять лет: в Новой Зеландии в 2013 году и в Китае в 2023 году. Участники проходили опросы и участвовали в фокус-группах, где делились своим опытом и эмоциями, связанными с использованием наличных и безналичных средств.

Результаты показали, что наличные способствуют более осознанному восприятию расходов, тогда как использование карт и мобильных приложений создает чувство оторванности от своих финансов.

Так, один из участников из Китая заметил: «Цифровые деньги не ощущаются как собственные. Когда тратишь наличные, всегда чувствуешь, что их становится меньше, а с приложениями это как будто просто числа на экране».