Прогноз по туризму на 2026 год: новые тренды от АТОР

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе на брифинге в МИА «Россия сегодня» подвела итоги прошедшего сезона и обозначила ключевые векторы развития на 2026 год. Новый сезон обещает стать временем рационального выбора. Бонус – направления, где еще можно побывать в числе первых.

Продажи туров на лето в этом феврале уже опережают прошлогодние показатели. У некоторых игроков туристического рынка – на 20-30%. Но картина бронирований сегодня не отражает финальную структуру спроса: туристы активно покупают туры в отели 4-5* отели потому что скидки в рамках раннего бронирования есть в первую очередь у них.

Путешествовать по России стало дорого для туристов

Реальный массовый спрос, как и в прошлом году, будет позже. И сместится к отелям 3-4*, гостевым домам и частному сектору.

Это иллюстрирует главный тренд-2026: четкую сегментацию. Массовый сегмент продолжит переход в более бюджетные категории. В премиальном сократится длительность поездок, но от дорогих отелей и качественного питания туристы не откажутся.

Однако отрасль остро чувствует ценовой предел для туристов.

«По оценке некоторых наших аналитиков, предел чувствительности достигнут... небольшое снижение спроса будет», – отметила Ломидзе. Динамическое ценообразование авиакомпаний может сгладить эффект, но тренд на чувствительность к стоимости очевиден.

Пример – Калининград. Из-за высокой стоимости туров ожидания экспертов принять в области на треть больше туристов, чем в 2024 году, не оправдались. Если цены не снизятся (а к этому предпосылок нет), то и в 2026 году «прорыва» ждать не придется.

Доказательство обратного – Крым. Лояльная ценовая политика отельеров делает туры в регион привлекательнее, спрос растет темпами до 60-65% в год.

В АТОР верят и в амбициозные планы Крыма принять 10 миллионов туристов в год.

«Условия, в общем, довольно простые. Не поднимать цену. Этого достаточно, чтобы спрос на Крым увеличился», — прокомментировала Майя Ломидзе, отметив, что прирост в 30% относительно рекордного 2025 года вполне реален.

Можно ли привлечь туристов новинками

Что касается перспектив привлечения туристов новыми форматами отдыха, то нишевые продукты вроде железнодорожных круизов показывают хорошие результаты продаж. Но фактор цены им все равно не победить.

«Все запущенные круизы реализовывались, они пользуются популярностью. Рост здесь упирается не в спрос, а в ограниченное предложение, количество вагонов и маршрутов», – объяснила г-жа Ломидзе.

Отдельно был затронут громкий проект расширения «Золотого кольца» до 49 городов. В АТОР относятся к этой инициативе без иллюзий, считая, что сам по себе бренд не решит проблем.

Ключом к успеху, по мнению отрасли, станет не включение в список, а продвижение конкретных событий: фестивалей, выставок, уникальных программ в юбилейный год.

Выездной туризм: стабильность лидеров и рост «необычных» направлений

На выездном направлении картина яснее: Турция сохранит статус абсолютного лидера. Вслед за ней стабильные позиции занимают Египет, ОАЭ и Таиланд.

Главный интерес, однако, представляет рост «необычных» стран, которые ранее не рассматривались как сколь бы то ни было массовые направления.

• Япония стала феноменом 2025 года с ростом потока почти на 100%. Интерес не ослабевает, несмотря на логистические сложности, а открытие визовых центров в Москве и Петербурге 12 февраля упростит оформление докумемнтов.
• Малайзия, Вьетнам, Мальдивы демонстрируют устойчивый рост интереса, становясь альтернативой традиционным курортам.
• Китай подтвердил эффект от отмены виз стабильным ростом турпотока в обе стороны.

Чего ждать от въездного туризма

Для развития въездного туризма критически важно снять административные барьеры.

Минэкономразвития, по словам г-жи Ломидзе, оперативно отреагировало на запрос отрасли об упрощении прохождения формальностей на границе для иностранных туристов. Однако ключевая инициатива по повышению лимита на ввоз наличных пока «не получила отмашки».

Помочь туротрасли могло бы введение безвизового режима с Индией. Пример Китая еще раз показал, что безвиз дает толчок к взаимному интересу к туристическим поездкам между странами.

Екатерина Тропова

Фото: rawpixel.com