Кто едет на горнолыжные курорты летом: портрет туриста

Россияне с большей охотой стали проводить время в горах вне горнолыжного сезона: отдых в теплое время года там становится комфортнее. Кто едет в горы летом, что там делает и сколько готов платить?

Согласно данным исследования Strategy Partners, в основном летом в горы едут люди, которые уже бывали там зимой (85% из них интересуются летним отдыхом). Они знакомы с локациями горных курортов и хотят увидеть их в новом формате – без снега. Это любители природы, сторонники здорового образа жизни и эко-отдыха. Но не «походники», а ценители комфорта.

Портрет горного туриста: разница в сезонах

Зимний туризм в горах – более целевой, спортивно-ориентированный, с четким фокусом на катании. Летний – это отдых ради отдыха, более универсальный, релаксационный и ориентированный на самые широкие аудитории, не требующий специальной подготовки.

Но что интересно – зимой в горы чаще едут с семьями, летом – парами или с друзьями.

Летом туристы отдыхают, в зимой – катаются (что умеют делать далеко не все). 

Аудитория горных курортов вне горнолыжного сезона – более пестрая. Это объясняет, почему развитие летних активностей является главным инструментом борьбы с сезонностью и привлечения стабильного потока гостей круглый год.

Разные туристы в разные сезоны на горнолыжных курортах России (зима vs лето)

Критерий

«Зимний» турист (горнолыжник)

«Летний» турист

Основная цель поездки

Катание на горных лыжах/сноуборде. Весь отдых сконцентрирован вокруг склонов и подъемников.

Спокойный отдых на природе, смена обстановки. Отдых диверсифицированный, без единственного ядра.

Состав группы

Либо семейный отдых (66%) либо в компании друзей (44%).

Более сбалансированный состав туристов в заявке: семьи (46%), пары (31%), компании друзей (30%).

Опыт и навыки

Разделение: большая часть тех, кто умеет кататься, но много новичков, которые хотят научиться.

Опыт катания не важен. Поездка не требует специальных спортивных навыков.

Ключевые активности

Катание, аренда снаряжения (70%), снегоходы, занятия с инструктором.

Пешие прогулки (44%), водные процедуры (41%), посещение ресторанов (40%), экскурсии.

Географические предпочтения

Явный лидер: курорты Сочи (57%). Кавказ – твердое второе место (40%).

Более широкий выбор курортов. Высок спрос не только на Сочи и Кавказ, но и на курорты Сибири, Алтая и др.

Отношение к погоде

Активный поиск «идеальных условий»: важен качественный снег и комфортная температура.

Бегство от жары. Важны прохлада и комфорт для прогулок.

«Различия в аудитории очевидны: зимой большинство туристов приезжают для активного катания на лыжах и сноуборде, а летом – для прогулок  на свежем воздухе, посещения фестивалей и отдыха у бассейна. Это разные предложения для разной аудитории», – говорит министр туризма  Кузбасса Елена Латышенко, комментируя деятельность курорта Шерегеш.

Вне горнолыжного сезона, говорят в FUN&SUN, популярностью пользуются Красная Поляна, «Роза Хутор», «Газпром Поляна», курорты Северного Кавказа (Архыз, Домбай, Приэльбрусье), «Манжерок», Шерегеш в Кемеровской области, «Горный воздух» в Южно-Сахалинске. 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Доходы горных курортов от турпотока в межсезонье могут превысить профит от горнолыжников

Туроператор: туристы выбирали горные курорты вместо Анапы для коротких поездок

Сколько раз в год путешествуют россияне и чьими услугами пользуются

Сколько туристы готовы платить за отдых в горах летом

За летний отдых в горах в 2024 году при доходе до 100 тыс. руб./мес. на члена семьи туристы были готовы потратить в среднем 10,5 тыс. рублей в день на человека. При доходе свыше 100 тыс. руб./мес.: бюджет составляет в среднем 17,2 тыс. рублей в день на человека.

Средний бюджет горнолыжников также зависит от дохода. 

• При доходе до 100 тыс. руб./мес. на члена семьи туристы готовы тратить в среднем 8,2 тыс. рублей в день на человека. 
• При доходе свыше 100 тыс. руб./мес. бюджет составляет в среднем 15,8 тыс. рублей в день на человека. 

С учетом, что эти цифры были опубликованы в самом конце 2023 года с поправкой на инфляцию можно говорить о том, что потенциальные траты на летний и зимний отдых в горах сопоставимы.

Важный фактор: несмотря на то что отдых в межсезонье на 20-30% дешевле зимнего, текущие ценовые предложения курортов все еще в 1,5-2 раза превышают средние лимиты по бюджету потенциально заинтересованной аудитории. Летние поездки в горы доступнее, но цена остается ключевым ограничителем спроса.

И все равно летом туристы могут себе позволить больше. В частности, более качественное размещение, заметил в диалоге с «Вестником АТОР» генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Выбор размещения тоже значительно зависит от сезона

Предпочтения туристов по размещению сильно зависят от сезона и меньше – от уровня дохода. 

Летом актуальны (предпочтения делятся на равные трети): отели 4*, аренда квартир/частных домов, коттеджи (шале). Разве что аудитория с доходом более 100 тыс. руб. чуть чаще выбирает отели и чуть реже – шале. 

А вот зимой у туристов предпочтительный тип размещения – это демократичный отель 3* (его выбирают 43% респондентов), шале (42%), квартира или апартаменты (36%). И очень важна локация: более 80% туристов предпочитают жить не далее чем в 10-15 минутах езды на машине или в пешей доступности от склонов. 

Таким образом, развитие вне горнолыжного сезона более просто и выгодно для отелей, находящихся на большем удалении от склонов. Любоваться летними горными пейзажами и ходить по экотропам можно в совершенно разных местах в горах.

Зимой логистика для туристов важнее, чем летом

В исследовании Strategy Partners о предпочтениях горнолыжников прямо указано, что «удобная транспортная доступность курорта» является приоритетным фактором для подавляющего большинства туристов при выборе места зимнего отдыха. Этот фактор отметили как ключевой 73% лыжников и сноубордистов и 68% респондентов, которые едут в горы, но кататься не собираются.

Это самый важный параметр, который опережает даже такие, как качество снега и инфраструктуры.

Летние поездки на горные курорты не привязаны к громоздкому снаряжению (лыжи, сноуборд, ботинки), которое везти на машине неудобно. А дороги свободны от снега и гололеда, что делает автомобильное путешествие более безопасным и предсказуемым. В Сочи туристы часто совмещают отдых в горах с поездкой на море, и автомобиль дает максимальную гибкость для такого комбинированного маршрута.

Поэтому летом возможность добраться до курорта на автомобиле от места постоянного проживания важна только для 20% респондентов. А удаленность курорта от ближайшего аэропорта (не более 1,5 часов на автомобиле) – только для 12% опрошенных. В целом оба этих фактора значительно уступают таким критериям, как цена (64%), природа (62%) и пешие прогулки (49%).

Тем не менее, возможности приехать на горный курорт на своей машине летом ценна для жителей соседних с курортом областей. Например, эксперты Национального туроператора АЛЕАН, приводя в пример горные курорты СКФО заметили такой летний тренд:

«Сейчас южане – основная аудитория северокавказских горнолыжных курортов. На выходные на личном автомобиле сюда приезжают жители соседних южных регионов: из Ставропольского и Краснодарского краев, Ростовской и Астраханской областей. Проще всего добраться до «Архыза» от Минеральных Вод: дорога займет 2,5-3 часа (от Краснодара, Ростова-на-Дону нужно ехать 6-7 часов, от Волгограда и Астрахани – 10-12 часов)», – рассказывают в компании.

Екатерина Тропова

Фото предоставлено пресс-службой Курорта Красная Поляна