Туроператор: туристы выбирали горные курорты вместо Анапы для коротких поездок
Россияне все чаще выбирают отдых в горах вне зимнего сезона. Свои услуги в межсезонье предлагает почти половина горных курортов в России. «Архыз» в этом году даже смог перетянуть на себя небольшую часть турпотока с Черноморского побережья.
Из более чем 145 горных курортов в РФ 68% (98 курортов) работают в межсезонье. Все крупнейшие курорты предлагают летние активности, говорится в исследовании аналитической компании Strategy Partners.
Несмотря на то, что пляжный отдых на морском побережье остается для россиян наиболее предпочтительным, туроператоры видят и растущий интерес к отдыху в горах. И даже «вместо пляжа».
Но завоевать доверие путешественников удается не всем горнолыжным курортам.
ТОП-10 горных курортов России, развивающихся в межсезонье
В межсезонье в основном работают только крупные горные курорты: например, все, у которых есть более чем 20 км оборудованных трасс (таких курортов всего 7 от общего количества). Из курортов с протяженностью трасс от 10 до 20 км (таких 14%) открыты летом 71%. Среди остальных 79% курортов только 64% готовы встречать гостей вне высокого сезона.
Из исследования Strategy Partners можно выделить ТОП-5 горных курортов России по протяженности трасс. Вот ключевые игроки, активно развивающиеся и в межсезонье:
Курорт
Регион
Количество гостей в межсезонье в 2024 году
Рост
Протяженность трасс, км
«Роза Хутор»
Краснодарский край
> 1 млн
+6%
105
Красная Поляна
Краснодарский край
> 830 тыс
+15%
30
«Манжерок»
Республика Алтай
400 тыс.
+30%
50
Шерегеш
Кемеровская область
308 тыс.
+22%
61
«Архыз»
Карачаево-Черкесская Республика
> 165 тыс.
+40%
27
Но из этих данных видно, что активный прирост интереса со стороны туристов еще не значит, что курорт станет ведущим игроком в межсезонье.
Например, на текущий момент темпы рост спроса на «Архыз» и «Манжерок» вне зимнего сезона опережают аналогичные показатели горного кластера Сочи. Но в абсолютных значениях доля этих курортов в структуре соответствующего сегмента турпотока невелики.
А, казалось бы, «небольшие» показатели прироста «Розы Хутор» и Красной Поляны объяснимы одним простым фактом: там уже и так очень большая база туристов, посещающих эти курорты летом, так как работа по привлечению таких гостей ведется давно.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Доходы горных курортов от турпотока в межсезонье могут превысить профит от горнолыжников
Архыз 2025: как меняется курорт, что там делать, где жить и сколько это стоит
«Пошла жара»: отдых в Сочи на лето 2026 года можно купить по ценам 2023 года
Количество летних активностей на горных курортах
Также по данным Strategy Partners видно, что и турпоток, и темпы роста курортов не всегда зависят от номинального предлагаемого количества летних активностей.
Так, Шерегеш выглядит активнее «Манжерока», но по объему турпотока меньше. «Архыз» и вовсе не попал в ТОП-5 (хотя попал бы, если бы горный кластер Сочи считали как единый курорт).
Курорт
Регион
Всесезонные активности, шт.
Летние активности, шт.
Общее количество активностей, шт.
Роза Хутор
Краснодарский край
20
5
25
Красная Поляна
Краснодарский край
21
6
27
Газпром Поляна
Краснодарский край
21
4
25
Шерегеш
Кемеровская область
15
11
26
«Манжерок»
Республика Алтай
19
8
27
Потенциал же курортов с точки зрения востребованности летом у организованных туристов вообще распределяется иным образом. Лавры первенства по всем параметрам были и остаются за горным кластером Сочи, второй по степени привлекательности для межсезонного отдыха – это «Архыз» (отдельно от других направлений в СКФО), а на третьем почетном месте – как раз «Манжерок».
Красная Поляна – пионер и лидер направления летнего горного отдыха
По словам вице-президента АТОР, генерального директора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, пионером и родоначальником самой идеи комфортного отдыха в горах летом стал горный кластер Сочи после проведения Олимпиады.
«До строительства горного курортного кластера в Сочи летний отдых в здешних горах был представлен в основном походами с рюкзаком и палаткой. Красная Поляна задала тренд на комфортный отдых. Развитие происходило постепенно: сначала появились треккинг, хайкинг, прогулки на лошадях. Потом добавлялись другие услуги: прокаты велосипедов и электровелосипедов, парки высотные. Там интересно отдыхать летом», – объяснил г-н Ромашкин.
По его словам, даже сами подъемники в горах для многих жителей равнинных регионов – это интересный и желанный «новый опыт».
Как говорят представители группы компаний Mantera, по количеству туристов летний сезон на курорте Красная Поляна (бывш. Горки Город) уже сравним с зимним и сейчас этот курорт позиционирует себя как «всесезонное направление».
«Летом гостям курорта для хайкинга доступно около 40 км экотроп различной сложности. Для полноценного отдыха можно выбрать многочисленные SPA и горные бани, открытые бассейны и тематические парки. Курорт предлагает велопрогулки, занятия йогой на открытых площадках с видом на горы, а также трансфер до собственного пляжа в Сириусе», – рассказали «Вестнику АТОР» в Mantera, отметив, что особое внимание курорт уделяет гастротуризму.
Горные курорты СКФО в этом году туристы выбирали вместо Анапы
На втором месте с точки зрения привлекательности для туристов в межсезонье, судя по комментариям туроператоров и экспертов, стоит «Архыз». Но именно «Архыз», а не «горные курорты СКФО», это важно.
«Архыз» как летний горный курорт стартовал чуть позже Красной Поляны, но активно наращивает инфраструктуру», – отметил Сергей Ромашкин.
В этом году этот курорт в межсезонье принял на 30% больше гостей, чем годом ранее.
«Прогноз на будущий не-горнолыжный сезон также позитивный – за счет активного развития горной летней инфраструктуры. Появляются дополнительные километры экотроп, открылся высокогорный парк развлечений, строятся новых отели. Появился новый формат отдыха –эко-глэмпинги, которые уже пользуются активным спросом среди наших гостей. Курорт взял курс на всесезонный формат», – сказала директора операционного департамента УК «Архыз» Ирина Редих.
По словам экспертов Национального туроператора АЛЕАН, в этом году часть жителей Краснодарского края, выбирая направление для коротких поездок выходного дня, переориентировалась с Анапы на «Архыз».
Разумеется, это не значит, что «россияне вместо Анапы массово поехали в «Архыз». Речь идет именно о коротких поездках на уикенд. И это важное новое знание: какая-то часть туристов в рамках короткой поездки может отправиться в горы вместо пляжного отдыха – если в горах будет интересно. Что еще раз подчеркивает развития условий для летнего отдыха в горах вне сезона.
Большую роль играют комфортные отели. На «Архызе» в 2025 году открылись три отеля сети Alean Collection: Alean Select Altair 4*, Alean Club Sophia 4* и Alean Select Pino 5*. Alean Club Sophia 4* – первый отель на курорте, работающий по системе «все включено».
А вот другие горнолыжные курорты СКФО пока не могут похвастаться аналогичными успехами.
«Если Домбай тоже в начале своего развития ставил задачу превращения во всесезонный курорт, то на Эльбрусе летом просто не хватает места. Хотя там и строят экологические тропы, но там нет той инфраструктуры, которую могут предложить Сочи или «Архыз»», – говорит Сергей Ромашкин.
На Домбае, кстати, в конце 2024 года открылся отель Cosmos Selection Dombay Diamond 5*, а зимой 2025 года – отель «Асса» 5*.
«Вне горнолыжного сезона наиболее популярными остаются такие курорты, как «Архыз», Красная Поляна и вообще курорты юга европейской части России», – говорит руководитель сервиса бронирования путешествий по России и миру «Турслёт», который входит в «Слетать.ру», Мария Журавлёва.
Восходящая звезда межсезонного небосклона – «Манжерок»
Бронзовый призер соревнований за звание главного всесезонного горного курорта страны – это «Манжерок».
«Сейчас спрос на «Манжерок» летом у нас ураганный. И может превысить зимние объемы», – поделился наблюдениями Сергей Ромашкин.
Наряду с горным кластером Сочи и курортами СКФО «Манжерок» входит в число популярных и у туроператора FUN&SUN.
По данным Strategy Partners, посещаемость «Манжерока» в межсезонье 2024 года увеличилась за счет проведения многочисленных фестивалей и спортивных мероприятий, расширения инфраструктуры и создания условий для активного и разнообразного отдыха (увеличения протяженности экотроп, оборудования новых мест для отдыха и питания и др.).
Чего не хватает другим горным курортам РФ для привлечения туристов в межсезонье
Ответ вроде бы прост: для роста летнего турпотока горные курорты должны иметь качественную номерную базу и уметь занять своих туристов, предлагая им интересные активности. Но есть одно важное «но». Должны быть – концепция, системный комплексный подход к развитию и единое управление.
«В Шерегеше, например, нет качественного размещения – потому что нет единой архитектурной концепции и единой управляющей компании. «Раздробленность» курорта препятствует развитию курорта летом», – объясняет вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.
В пример он приводит курорт Красная Поляна, на котором сама по себе концепция застройки в едином архитектурном стиле уже становится отдельным фактором привлекательности.
«Красная Поляна сейчас – это единый туристический аттракцион: застройка и архитектура, шале и магазины, куча ресторанов, казино – там всегда есть чем заняться, причем туристам с самыми разными запросами», – объясняет г-н Ромашкин.
Благодаря комплексному развитию территории, как в зимний сезон, так и летом, туристы в Красной Поляне чувствуют себя именно как на курорте, не только интересном с точки зрения активностей, но и эстетичном визуально.
«Архыз» и «Манжерок» аналогично – планомерно развиваются в рамках единой концепции и готовы в будущем предлагать отдыхающим, в числе прочего, понятную логистику внутри курорта, эстетику и комплексные решения.
Таким образом, именно единообразие, развитие в рамках единой концепции и доступность сервисов на территории всего курорта дает дополнительные стимулы для того, чтобы туристы приезжали туда не только покататься на лыжах.
Кто ездит в горы летом и сколько готов за это платить – расскажем в ближайшее время.
Екатерина Тропова
Фото предоставлено пресс-службой курорта Красная Поляна