Иностранный турпоток в Россию в летнем сезоне 2025 года. Предварительные итоги
Организованный въездной турпоток в Россию этим летом не показал значимого роста по целому ряду причин, но туроператоры надеются на рост по окончательным итогам мая-сентября – бронирования еще идут. Аналитическая служба АТОР выяснила, откуда приезжали в Россию иностранные туристы этим летом, куда они ездили и какие необычные туры заказывали.
По предварительным оценкам Аналитической службы АТОР, в этом летнем сезоне в организованном сегменте въездной туризм в Россию по объемам остался на уровне прошлогодних значений.
Это связано с несколькими причинами, поясняют эксперты туроператоров.
«В этом летнем сезоне в организованном сегменте въездной туризм в Россию по объемам не показал взрывного роста, у некоторых игроков организованного сегмента прирост составил + 25%, а у некоторых операторов остался на уровне прошлогодних значений, что связано с несколькими причинами. Укрепление рубля и рост цен на отели и другие туристические услуги сделали туры для иностранцев дороже, чем было в 2024 году. Кроме того, так и не решились платежные проблемы у иностранцев внутри РФ. На китайский турпоток в европейскую часть РФ некоторое давление также оказывают периодически закрываемые по соображениям безопасности аэропорты», – говорит Александр Мусихин, вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор туроператора «Интурист».
Тем не менее, сезон еще не кончился, и по его итогам можно рассчитывать и на некоторый рост. Глубина бронирований во въездном туризме по сравнению с допандемийными временами снизилась: довольно много туров иностранные партнеры заказывают за неделю и даже за 3 дня до заезда. Сейчас, как говорят в «Интуристе», бронирования на сентябрь идут хорошо.
Въездной туризм в Россию сегодня формируют Китай и страны Залива
Структура въездного турпотока в РФ образца 2019 года и 2025 года существенно отличаются. Если в допандемийные времена существовал значительный поток групповых туристов из Европы и США в европейскую часть РФ, то с началом геополитических изменений в мире и прекращением прямых рейсов в ЕС этот поток исчез.
Сейчас объем поездок иностранцев в Россию восстановился лишь на треть по сравнению с объемами 2019 года. Многие иностранные рынки в этом году растут, но этого не хватает для того, чтобы заместить отсутствующий турпоток из ЕС и США в европейскую часть России, а также корейский и японский – на Дальний Восток. В этом году туроператоры принимают группы из некоторых европейских стран, но речь идет о единичных заявках. Основные потери от прекращения потока с европйеских рынков понесла именно европейская часть РФ.
Основным поставщиком классических иностранных туристов в РФ сейчас является Китай, в географии которого важную роль играют приграничные с КНР регионы России, поэтому «центр тяжести» во въездном туризме постепенно сместился на Дальний Восток.
Тренды и динамика въездного туризма здесь и в европейской части России – разные, как и набор рынков. Дальний Восток все более зависим от Китая. Европейская часть диверсифицирует потоки и развивает внутреннюю географию.
- Дальний Восток – здесь абсолютно преобладает и доминирует всего один рынок – китайский. Летом 2025 года, по предварительным оценкам Аналитической службы АТОР, количество поездок китайских туристов на Дальний Восток снизилось. По данным статистики «Барометр региона Чайна Френди» безвизовый групповой поток из КНР сюда упал на 20,9%. Это, с учетом большой доли Дальнего Востока в китайском турпотоке в РФ в целом (а на долю дальневосточных регионов приходится почти 85% всего группового турпотока из КНР в Россию), оказывает негативное влияние и на общий результат.
- Европейская часть России более диверсифицирована в плане географии въездных рынков. Так, практически только сюда едут туристы из арабских стран, Индии, Ирана и большая часть групп из стран Юго-Восточной Азии и СНГ. Это влияет на динамику. Туроператоры АТОР, работающие здесь, показывают рост, причем за в основном за счет рынков арабских стран.
Так как совокупная доля стран, туристы которых которые посещают европейскую часть РФ, в общем объеме организованного въезда меньше, чем доля китайского потока, сконцентрированного на Дальнем Востоке, рост и спад в разных частях страны нивелируют друг друга.
Из каких стран приезжали иностранные туристы в Россию в летнем сезоне 2025 года
Из таблицы ниже следует, что Китай этим летом оставался основным поставщиков иностранных туроператоров, однако доля его стала меньше – за счет уменьшения количества поездок безвизовых групп и бурного роста рынков арабских стран – их доля выросла в организованном сегменте практически вдвое.
Страны Персидского залива становятся вторым по значимости после Китая въездным рынком и основным драйвером роста для туроператоров. Например, прирост продаж «Интуриста» этим летом в сегменте въездного туризма, благодаря, в том числе, активности на этих рынках, составил около +20% год к году. Туроператор Space Travel также делает основную ставку в инкаминге на туристов из арабских стран. У FUN&SUN количество принятых туристов из стран Залива выросло этим летом на 14%, а их доля достигла 33%.
Опережающий рост этим летом показывают рынки Юго-Восточной Азии, но с очень низкой базы и доля таких туристов по-прежнему незначительна в общем объеме. Этот сегмент является многообещающим и перспективным, отмечают в «Тари Тур», у которого в этом году появились и бронирования групп из Вьетнама.
Индия не демонстрирует явного прироста бронирований, а у иранского рынка летом наблюдается спад, обусловленный ирано-израильским конфликтом.
ТОП-5 иностранных рынков летом 2025 года и динамика спроса летом в выездном туризме (в сегменте организованного туризма)
Рынок
Доля в летнем сезоне 2025 г.
Доля в летнем сезоне 2024 г.
Динамика
Примечания
Китай
~60%
~72%
-20%
Основной спад в «групповом безвизе» (-20,9%), концентрация турпотока на ДВ.
Страны Персидского залива (ОАЭ, СА, Оман и др.)
~21%
~11%
+70...+100%
Основной драйвер роста в европейской части. Сфокусированы на Москве, СПб, Сочи.
Индия
~7%
~7%
0%
Роста нет, сложности адаптации турпродукта и платежей, недостаток перевозки.
Иран
~5%
~8%
-40%
Спад из-за геополитической ситуации на Ближнем Востоке.
Страны ЮВА (Вьетнам, Таиланд, Индонезия)
~7%
~2%
+100...+200%
Количественно очень мало. Активный рост с низкой базы, стимулированный отчасти прямым авиасообщением и маркетингом туроператоров на этих рынках.
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным туроператоров въездного туризма
Помимо этих перечисленных рынков туроператоры этим летом принимали группы туристов из Болгарии, стран СНГ, единичные мини-группы из Европы, Японии, стран Латинской Америки.
Куда ездили иностранные туристы в России в летнем сезоне 2025 года
Распределение бронирований иностранных туристов по направлениям внутри России (в сегменте организованного туризма) летом 2025 года показывает ведущую роль Дальнего Востока (за счет концентрации там 5/6 всего китайского безвизового турпотока).
Распределение организованного иностранного турпотока по направлением внутри России, летние сезоны 2024 и 2025 годов
Регион
Доля летом 2025 г.
Доля летом 2024 г.
Динамика количества бронирований год к году
Обоснование
Дальний Восток
47%
40%
-20%
Здесь практически полностью китайский поток, групповая часть которого летом тоже упала в объемах.
Москва + Санкт-Петербург
40%
50%
+15%
Основное направление для всех некитайских рынков (арабы, индусы, иранцы, ЮВА), рост за счет них, китайский рынок здесь падает
Сочи и Юг России
5%
3%
+50...+70%
Рост популярности у туристов из ОАЭ и других стран Залива.
Поволжье (Казань) и Урал
4%
5%
~0%
Стабильный, но небольшой интерес.
Русский Север
2%
1%
+80...+100%
Рост с очень низкой базы, нишевое направление.
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным туроператоров въездного туризма
Летом 2025 года доля ДВФО выросла, несмотря на снижение количества бронирований в абсолютных цифрах.
Доля Москвы и Санкт-Петербурга (эти регионы надо рассматривать вместе, так как эти два города в подавляющем количестве туров иностранцев по России посещаются вместе) упала, но количество бронирований у туроператоров этим летом здесь в абсолютных цифрах растет.
Туроператоры отмечают возросшую долю других регионов в иностранном турпотоке – Русский Север, Сочи хотя и занимают небольшую долю в общем потоке, но демонстрируют прирост как индивидуальных, так и групповых бронирований этим летом.
Интересные и необычные туры в европейскую часть России для иностранных туристов
Туроператор «Интурист» называет самым дорогим индивидуальным бронированием этого лета «милитари-тур» для арабских гостей (5 человек) в Москву и Подмосковье (включал такие активности, как катание на танках, стрельба в тире и пр.). Стоимость составила 31 318 долларов США (около 2,6 млн рублей).
У FUN&SUN самым дорогим бронированием этого лета для иностранных туристов оказался тур для семьи из ОАЭ (5 человек) в августе в Сочи. Туристы жили 12 дней на Красной Поляне в отеле Sochi Marriott Krasnaya Polyana 5*, отдых в России им обошелся почти в 10 тыс. долларов США (800 тыс. рублей).
Из самых необычных трендов въездного туризма этого лета – рост популярности поездок в Россию, связанных с исторической памятью и поиском корней. Здесь также примечательны индивидуальные туры, разработанные и организованные «Интуристом».
Так, туроператор организовал поездку по Центральной России для бразильских туристов, которые хотели посетить места, связанные с историей их семьи (их предки эмигрировали из России после революции). Туристы встречались с историком семьи, краеведами и местными жителями.
Также «Интурист» организовал тур (индивидуальное бронирование) для туристов из Японии, которые посещали места, связанные с СССР и советским бытом. Они оставили восторженные отзывы о поездке.
А в «Тари Тур» выделяют среди интересных индивидуальных бронирований лета 2025 года организованные им для туристов из Индии комбинированные длительные туры с широкой географией (Москва-Сочи-СПб-Карелия). В них иностранцы посещают и Юг России, и Север, и две столицы.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: коллаж pixlr.com