Въездной турпоток в Россию восстановился только на треть: кто заместил рынки Европы и США

Новые для России рынки въездного туризма все более прочно занимают позиции в рейтинге главных поставщиков туристов. По итогам первого полугодия 2025 года в топ-6 оказались Саудовская Аравия и ОАЭ, которые ранее не входили даже в тридцатку.

С января по июнь, по опубликованным вчера данным Пограничной службы ФСБ, Россию с туристическими целями посетили 629 тыс. иностранцев. Это на 7,6% больше, чем за шесть месяцев 2024 года. До уровня 2019 года по-прежнему далеко. 

Новые рынки во въездном туризме не успевают замещать потери старых

Для сравнения, за первое полугодие 2019 года Россию посетили 1 млн 967 тыс. иностранных туристов. То есть в этом году приехала примерно треть докризисного турпотока (32%).

Многие иностранные рынки в этом году растут, но этого не хватает для того, чтобы заместить спад турпотока: 

• в 2 раза из Китая (592 тыс. в 2019 году против 317,8 тыс. в 2025 г.), 
• в разы из Германии (192,4 тыс. в 2019 г. против 26,4 тыс. в 2025 г.), 
• Южной Кореи (169,6 тыс. в 2019 г. против 5,2 тыс. в 2025 г.), 
• Израиля (77,3 тыс. в 2019 г. против 4,8 тыс. в 2025 г.), 
• Италии (59,6 тыс. в 2019 г. против 4,3 тыс. в 2025 г.), 
• Франции (72,9 тыс. в 2019 г. против 3,2 тыс. в 2025 г.), 
• США (90,8 тыс. в 2019 г. против 3,2 тыс. в 2025 г.).

Ранее страны Европы и США были ключевыми поставщиками туристов в России. В этом году туроператоры принимают группы из некоторых европейских стран, но речь идет о единичных заявках. 

Причина как в геополитических проблемах, так и в отсутствии прямой авиаперевозки в Россию, невозможности пользоваться банковскими картами иностранных банков на территории РФ и т. д. По этим же причинам упал и не растет турпоток из Кореи.

ТОП-10 стран – лидеров по въездному турпотоку в РФ

I  полугодие 2019 г., визитов с целью туризма

I полугодие 2024 г., визитов с целью туризма

I полугодие 2025 г., визитов с целью туризма

КИТАЙ

591 980

301 876

317 831

ТУРЦИЯ

23 391

26 791

30 819

ТУРКМЕНИЯ

10 144

31 213

26 588

ГЕРМАНИЯ

192 411

24 164

26 437

САУДОВСКАЯ АРАВИЯ

1 231

16 198

21 487

ОАЭ

2 918

19 267

16 880

ИНДИЯ

31 705

10 248

14 675

ИРАН

8 504

14 060

10 930

КАЗАХСТАН

19 360

9 817

10 042

КУБА

10 547

8 489

8 493

Китайцы смотрят на Дальний Восток

Что касается Китая, турпоток из этой страны постепенно восстанавливается. Однако основная масса групповых туристов едет на Дальний Восток, количество китайских туристов в центральной России в разы меньше, чем до пандемии.

Доля европейской части России в структуре китайского группового безвизового турпотока упала с 54,8% до 30,9%, сообщается в исследовании Ассоциации международного сотрудничества в туризме «Мир без границ» и Китайской ассоциации туристических сервисов.

При этом количество китайских туристов, въезжающих в Россию группами по безвизовому режиму, сокращается. В январе – июне 2025 года в Россию по групповым безвизовым спискам в 15 регионов РФ въехали 165 769 граждан КНР, что на 12,9% меньше, чем за тот же период 2024 года (190 259).

То есть за первые полгода 2025 года 52,2% всех граждан Китая, указавших туризм своей целью поездки в Россию, въезжали по безвизовому режиму для групп.

Из них 40,2% посещали Приморский край, 27,7% – Москву, 15% – Амурскую область, 9% – Забайкальский край, 3,2% – Санкт-Петербург, 2,5% – Иркутскую область, 1,8% – Хабаровский край. Незначительные доли у Бурятии (0,35%), Татарстана (менее 0,1%), Новосибирской области (менее 0,1%) и Еврейской АО (менее 0,1%)

В лидеры стремятся арабские страны

Рейтинг стран по въездному турпотоку в Россию за первое полугодие 2025 года (в скобках дана динамика по сравнению с I полугодием 2024 года) выглядит так:

1. Китай – 317 831 (+5.3%)
2. Турция – 30 819 (+15.0%)
3. Германия – 26 437 (+9.4%)
4. Туркменистан – 26 588 (−14.8%)
5. Саудовская Аравия – 21,487 (+32.7%)
6. Объединенные Арабские Эмираты – 16 880 (−12.4%)
7. Индия – 14,675 (+43.2%)
8. Иран – 10 930 (−22.3%)
9. Казахстан – 10 042 (+2.3%)
10. Куба – 8 493 (+0.05%)
11. Эстония – 7 528 (+2.4%)
12. Белоруссия – 7,009 (+85.0%)
13. Узбекистан – 6 481 (+4.8%)
14. Оман – 6 194 (+156.5%)
15. Кувейт — 6 172 (−1.0%)
16. Таиланд – 5 330 (+11.6%)
17. Латвия – 5 196 (−5.3%)
18. Южная Корея – 5 145 (+13.2%)
19. Израиль – 4 836 (+2.8%)
20. Вьетнам – 4 290 (+188.3%)

Стоит отметить, что далеко не из всех этих стран в Россию едут классические туристы. Часто граждане приезжают с личными целями (навестить родственников или по бизнесу), но указывают в качестве цели поездки туризм. 

Такая ситуация с занявшими третье и четвертое место в рейтинге Германией и Туркменистаном. Туроператоры не видят организованных групп туристов из этих стран, а также, Эстонии, Латвии или Кубы.

Из Китая, который традиционно занимает первое место в рейтинге по въездному турпотоку, много классических групповых туристов (о них выше). На втором месте оказалась Турция, откуда сейчас туроператоры тоже фиксируют спрос на классические туры в Россию. Правда, большая часть из этого турпотока – это все же граждане, которые приезжают в Россию самостоятельно с личными целями.

Активно растет турпоток из Вьетнама (+188.3%). Туроператоры видят интерес туристов, а спросу способствует наличие прямой авиаперевозки.

Значительно вырос турпоток из Индии. Туроператоры принимают группы туристов из этой страны и видят возрастающий интерес. А вот Иран, с которым у России действует соглашение о безвизовом режиме для туристических групп, теряет позиции в рейтинге.

«Наибольший рост демонстрируют страны Юго-Восточной Азии, прежде всего Вьетнам. Это связано с открытием прямого авиасообщения, рекламной активностью как российских властей, так и бизнеса. Не оправдал ожиданий иранский рынок – у наших партнеров в преддверии сезона была масса планов, помимо блоков на регулярных рейсах, планировались и чартерные программы, в фокусе внимания были такие направления как Москва, Санкт-Петербург и Казань, но они не осуществились из-за июньских событий на Ближнем Востоке»,– говорит вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор компании «Интурист» Александр Мусихин. 

В ближайшие месяцы основными рынками для организованного въездного туризма будут страны Восточной и Юго-Восточной Азии, а также некоторые страны Персидского залива (ОАЭ, Саудовская Аравия, Оман).

Почему растут Саудовская Аравия и Оман и падает ОАЭ

Саудовская Аравия, которая по итогам первого квартала впервые за всю историю туризма в России вошла в топ поставщиков туристов в Россию, удерживает лидирующие позиции. Но в сравнении с первым кварталом страна опустилась в рейтинге с третьего на пятое место, показав при этом прирост по количеству туристов.

Турпоток из ОАЭ снижается – эта динамика наблюдается с первого квартала 2025 года. Тем не менее, направление остается в лидерах, занимая шестую строчку рейтинга.

Турпоток из Омана, занимающего 14 строчку рейтинга, тоже растет, и рекордно: +156.5% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года.

«Прирост турпотока из Омана связан, в первую очередь, с возобновлением прямого авиасообщения, а также установлением прочных дипломатических отношений, в том числе безвизового режима для граждан Омана. Все это, разумеется, подогревает интерес к России. Аналогичная история и с Саудовской Аравией. Мы видим открытие прямого авиасообщения с Эр-Риядом, и это тоже логично стимулирует туристов»,– говорит вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.

По ОАЭ ситуация объясняется, с одной стороны, острой борьбой за туристов из этой страны между многими дестинациями, в том числе и странами СНГ. Последние предлагают более конкурентный по цене продукт, в том числе и более доступные авиабилеты.

«А с другой стороны, турпоток в РФ сейчас находится в стадии естественного снижения из-за завершения трехлетнего цикла. Мы видели взрывной рост на протяжении двух предыдущих лет, когда многие из граждан ОАЭ, у кого был интерес к России, этот интерес удовлетворили, и сейчас происходит логичная коррекция. Плюс, свои коррективы внесли и закрытия воздушного пространства над Ираном, которые пришлись на самую горячую фазу сезона инкаминга в Россию», – говорит Артур Мурадян.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Количество китайских туристов по «групповому безвизу» сократилось за год на 12,9%

Въездной турпоток попал под «ковер»

Как иностранные студенты уводят интуристов у российских туроператоров

Экспаты в ОАЭ как новый рынок въездного туризма в Россию

В этой ситуации было бы логично ввести визовые послабления в отношении многочисленных экспатов, которые проживают в ОАЭ, и также очень интересны российскому турбизнесу. Например, многие туристические направления дают очень существенные визовые послабления обладателям эмиратского ВНЖ.

Речь идет о гражданах Индии, Пакистана, Ливана, Египта, США, Европы, Канады, Катара и так далее. Многим из них (Египет, Ливан, Пакистан, Катар, Канада) сейчас недоступны даже российские электронные визы. 

При этом из ОАЭ в Россию есть прямые рейсы и многие экспаты заинтересованы в турах в Россию.

Откуда в Россию приезжали бизнесмены

Поток бизнес-туристов в РФ за первое полугодие 2025 года снизился на 9.6% (до 270,015 человек) по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Отрицательная динамика наблюдается с начала 2025 года.

Рейтинг по странам выглядит так: 

1. Китай – 137 199 (-16.5%)
2. Казахстан – 17 128 (+32.6%)
3. Узбекистан – 13 740 (+5.6%)
4. Турция – 7 909 человек (-2.3%)
5. Киргизия – 7 356 человек (+14.1%)
6. Таджикистан – 5,905 человек (-16.7%)
7. Индия – 5 854 человек (-1.6%)
8. Вьетнам – 5 531 человек (+18.0%)
9. Германия – 5 347 человек (-26.9%)
10. Польша – 5 826 человек (+28.5%)

Иностранцев стало меньше

Всего с января по июнь 2025 года в Россию въехало 7 840 046 иностранцев со всеми целями визита (не только туризм, но и работа, учеба, частные, деловые и пр.). Это почти на 2% меньше, чем годом ранее. 

В ТОП-10 по въезду со всеми целями (не только туризм) попали Узбекистан (1,8 млн, +0.56% к тому же периоду 2024 года), Казахстан (1,6 млн, +2.19%), Таджикистан (821 тыс., -16.03%), Китай (767,7 тыс., +9.58%), Киргизия – (515,8 тыс., -6.25%), Абхазия (329 тыс., -5.76%), Армения (281,2 тыс., -6.10%), Азербайджан (231,7 тыс., -9.88%), Белоруссия (228,9 тыс., +19.77%), Монголия (165,6 тыс., -4.44%).

Интересно, что практически все въезжающие из стран Персидского Залива – это туристы. 

Для сравнения, всего из Саудовской Аравии в первом полугодии в Россию въехало 22,6 тыс. человек. Из них указали целью прибытия туризм – 21 487 человек. Из ОАЭ всего с различными целями въехало в Россию 19,2 тыс. человек. С туристической целью – 16 880 человек. Из Омана за полгода в Россию приехало 7,4 тыс. человек, из них с туристической целью – 6,2 тыс.

Анна Бирюкова

Фото: АТОР