Российский турпоток в Турцию в 2024 году вырос на 6,3%
Количество визитов россиян в Турцию за 2024 год достигло цифры 6 710 198. Несмотря на формальное приближение к доковидному рекорду 2019 года (отставание всего в 4,4%), для турбизнеса ситуация не выглядит все же столь оптимистично: по сравнению с допандемийными временами структура поездок кардинально поменялась, и в ключевых для туроператоров пляжных провинциях Турции турпоток по-прежнему растет недостаточно активно.
Министерство культуры и туризма Турции опубликовало статистику за декабрь 2024 года и весь 2024 год. По итогам 12 месяцев прошлого года иностранный въездной поток в Турцию достиг объема в 52 629 283 поездки.
Первую строчку по количеству прибытий иностранцев в Турцию в 2024 году заняла Россия с 6 710 198 визитами своих граждан. На втором месте Германия с 6 620 612 визитами, на третьем – Великобритания с 4 433 682 поездками. В ТОП-5 также вошли Иран (3 277 852 поездки) и Болгария (2 918 581 визит, в основном наземный турпоток в Эдирне).
Все ключевые въездные рынки Турции уже превзошли доковидные показатели 2019 года, кроме России. Рекорд 2019 года (7 017 657 поездок россиян, по турецкой пограничной статистике) В 2014 году по-прежнему не побит.
Объем российского турпотока в Турцию вырос в 2024 году на 6,28% по сравнению с 2023 годом. При этом в январе-марте турпоток в Турцию демонстрировал минусовую динамику (за счет роста доступности и расширения программ по зимним пляжным направлениям, их ассортимент на российском рынке вырос).
Основной прирост, как видно из рис. 1 ниже, был достигнут в мае-октябре, причем обращает на себя внимание, что максимальные цифры прироста дали как раз «крылья сезона», май и сентябрь-октябрь. Это обусловлено, в том числе, и стремлением туристов сэкономить на цене тура вне рамок пика сезона.
Декабрь неожиданно оказался слабым месяцем по динамике турпотока в Турцию из России. В последнем месяце 2024 года турпоток из РФ в Турцию сократился на 10,5%. То есть упала популярность как новогоднего Стамбула, так и новогодней Антальи.
Рис. 1. Российский турпоток в Турцию в 2023 и 2024 годах, помесячно. Данные Министерства культуры и туризма Турции
ТУРПОТОК ИЗ РОССИИ В СТАМБУЛ В 2024 ГОДУ
По предварительным данным (статистика по Стамбулу за декабрь 2024 года пока не опубликована) в 2024 году значимого прироста турпоток из РФ в Стамбул не продемонстрировал, оставаясь более-менее стабильным (возможен и небольшой минус по итогам года) – вероятно, прекратил так бурно расти транзит.
Доля Стамбула в российском турпотоке по итогам 2024 года оставалась значительной, но, по предварительным оценкам, немного уменьшилась, составив 29,3% (в 2023 году она была 31,5%).
Рис. 2. Российский турпоток в Стамбул в 2023 и 2024 годах, помесячно. Данные Управления культуры и туризма Стамбула за 11 месяцев 2024 года (декабрь 2024 года – прогноз АТОР)
В итоге прирост российскому турпотоку в Турцию в прошлом году давала в основном Анталья. Ее доля выросла с 54,8% в 2023 году до 58,3% в 2024. Доля Эгейского побережья (провинции Мугла), несмотря на абсолютный прирост количества визитов из РФ, незначительно уменьшилась – с 6,2% в 2023 году до 6,1% в 2024.
РОССИЙСКИЙ ТУРПОТОК В АНТАЛЬЮ В 2024 ГОДУ
Турпоток из России на курорты Антальи (рис. 3.) в 2024 году составил 3 909 960 поездок, что на 12,9% больше, чем в 2023 году.
Рис. 3. Российский турпоток в Анталью в 2023 и 2024 годах, помесячно. Данные управления культуры и туризма Антальи
На рисунке 3 выше хорошо видно, что самым популярным месяцем для поездок в Анталью в 2024 году неожиданно стал сентябрь (в 2023 году таким был, «по классике», июль).
И именно май, сентябрь и октябрь в Анталье продемонстрировали максимальный прирост турпотока по сравнению с 2023 годом. Можно в очередной раз констатировать, что «пляжные» туристы сознательно выбирали в Анталье более дешевые «крылья сезона».
РОССИЙСКИЙ ТУРПОТОК НА ЭГЕЙСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ ТУРЦИИ В 2024 ГОДУ
Турпоток на Эгейское побережье Турции (рис.4) достиг цифры в 410 680 поездок, т.е. показал прирост +4,8% год к 2023 году. При этом такая маловыразительная динамика в основном объяснима слабыми показателями в марте – июне. В августе, сентябре и октябре цифры прироста по отношению к прошлому году уже были гораздо выше, в сентябре – и вовсе двузначными. То есть и здесь туристы также сконцентрировались на поездках в конце сезона, со сниженными ценами.
Еще одна стратегия экономии россиян в этом регионе Турции – в выборе относительно более дешевых, по сравнению с Бодрумом, Фетхие и Олюдениза (прилет в Даламан). Согласно статистике провинции Мугла, в Даламан в 2024 году прибыли авиарейсами 58% от всех российских туристов в этой провинции (238 254 туриста), а в Бодрум – только 40% (165 582). Впрочем, в сравнении с прошлым годом оба направления продемонстрировали схожую динамику прироста (+5,7% и +5,4%, соответственно).
Рис. 4. Российский турпоток в провинцию Мугла (Эгейское побережье Турции) в 2023 и 2024 годах, помесячно. Данные управления культуры и туризма Муглы
На остальные регионы Турции (Измир, Мерсин, Адана, куда летали прямые рейсы, черноморские порты, пересечения границы с Грузией по земле) пришлись еще около 7% российского турпотока в Турцию в 2024 году.
ПОЧЕМУ НЕ СТОИТ СЛИШКОМ РАДОВАТЬСЯ БЛИЗОСТИ ТУРЦИИ К «ДОКОВИДНЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ»
По сравнению с доковидным 2019 годом, когда доля пляжных провинций Турции в российском турпотоке в эту страну превышала 87%, а доля Стамбула – 10,3%, к 2024 году произошли кардинальные изменения в структуре турпотока.
Во-первых, кратно вырос российский турпоток в Стамбул – с 700 с лишним тысяч в 2019 году до чуть менее чем 2 млн в 2023 и столько же – в 2024 году. Такой бурный рост Стамбула объясним в основном его превращением в крупный транзитный хаб для российских туристов, которые летят в третьи страны с пересадкой (или обратно). И формальным приближением к доковидным показателям Турция обязана прежде всего этому, во многом транзитному, а не классическому туристическому, потоку.
В 2024 году доля поездок в этот турецкий мегаполис в общем количестве визитов россиян в Турцию достигла 29,3% (т.е. выросла почти в три раза), а совокупная доля «пляжных» провинций (Антальи и Эгейского побережья), составила только 64,4%.
Но для продаж туроператоров в Турции Стамбул всегда был гораздо менее значим, чем Анталья и Эгейское побережье. Доля туроператоров в Стамбуле даже сейчас составляет около 10%, в отличие от 70% и выше в пляжных провинциях Турции.
Турпоток в Анталью и на Эгейское побережье в 2024 году вырос выше среднего по Турции в целом. И мог бы быть больше (отложенный спрос на близкое, привычное и очень емкое направление продолжает работать), но его тормозил рост цен. В рублевом эквиваленте турпакеты в качественные отели Турции в высокий летний сезон стали дороже по сравнению с 2023 годом на 10-25%, а в ряде случае и больше. Причины – как в турецкой экономике (галопирующая инфляция и искусственно завышенный курс лиры к евро), так и в российской, в которой также активно развивались инфляционные процессы.
В результате, в 2024 году российский турпоток в Анталью, основной регион продажи пакетных туров в Турцию, все еще отстает от показателей 2019 года на 30%, а на Эгейское побережье Турции – на 20%. Поэтому о каком-то «приближении турпотока в Турцию к рекордам 2019 года» турбизнесу пока что говорить не приходится: без Стамбула и транзитных потоков его бы не было.
В 2025 году на спрос на турпакеты в Турцию ценовой фактор и фактор недостатка перевозки (прежде всего региональной) продолжит оказывать влияние на спрос. Несмотря на то, что по раннему бронированию цены на сезон 2025 года уже выросли в районе 10-15% в рублевом эквиваленте, по предварительным оценкам АТОР, в этом году Турция наконец-то сможет поставить новый исторический рекорд по российскому турпотоку. Превзойти «доковидную» планку в 7 017 657 туристов из РФ самому массовому направлению выездного туризма, скорее всего, в 2025 году удастся, если не вмешаются «черные лебеди» геополитики.
Но, как и в 2024 году, основные источники продаж для российских туроператоров – пляжные провинции Турции, скорее всего, все же вряд ли дотянут до цифр 2019 года (5,58 млн в Анталье и 513 тыс. на Эгейском побережье), хотя и вырастут в объемах.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР