Делать деньги вот так: продажи iPhone падают, а Apple ставит рекорд по доходам

На протяжении почти полувека Apple остается символом технологических инноваций, постоянно удивляя рынок новыми решениями и продуктами. От первого персонального компьютера до последних моделей iPhone компания неизменно задает тренды в индустрии. Даже в условиях все более жесткой конкуренции и насыщения рынка производитель из Купертино находит способы развивать бизнес, осваивать новые направления и наращивать финансовые показатели.

Финансовые показатели Apple

За первый квартал 2025 финансового года, который завершился 28 декабря 2024 года, Apple заработала $124,3 млрд. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года выручка увеличилась на 4%, превзойдя прогнозы аналитиков с Уолл-стрит, которые ожидали увидеть не более $124,13 млрд. Вроде мелочь, а приятно.

Ключевые финансовые показатели первого квартала 2025 года (в млрд долларов):

• Общая выручка: $124,3 (+4% год к году)
• Чистая прибыль: $36,3 (+10%)
• Дивиденды на акцию: $0,25
• Возврат капитала акционерам: более $30
• Валовая маржа: 46,9% (+1 п.п.)

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Сегодня мы рады сообщим о нашем лучшем квартале за всю историю, с выручкой $124,3 млрд. Это на 4 процента больше, чем год назад, — отметил генеральный директор Apple Тим Кук. — Мы были рады предложить клиентам нашу лучшую линейку продуктов и услуг в праздничный сезон. Благодаря возможностям Apple Silicon мы открываем новые возможности для наших пользователей с помощью Apple Intelligence.

На чем зарабатывает Apple

Главным драйвером роста в первом квартале 2025 года стал сегмент услуг Apple. Выручка от сервисов достигла рекордных $26,34 млрд, увеличившись на 14% по сравнению с прошлым годом. Это серьезный рост, учитывая, что Apple Arcade явно находится в стагнации, а App Store прямо сейчас претерпевает серьезные изменения в модели монетизации.

Впрочем, остальные товары тоже приносят компании внушительные суммы:

Категория	Выручка ($ млрд)	Изменение (%)
iPhone	69,14	-0,8%
Mac	9,0	+15,5%
iPad	8,1	+15,2%
Носимые устройства, аксессуары и умный дом	11,7	-1,7%
Сервисы	26,3	+14%

Любопытно, что минувший квартал продемонстрировал внушительный рост продаж компьютеров Mac — до $8,99 млрд против $7,8 млрд годом ранее. Выручка от iPad также выросла на 15% и составила $8,08 млрд. По данным Apple, высокие продажи планшетов обеспечил стабильный спрос на iPad Air и базовую модель iPad.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ

А вот iPhone — ключевой продукт Apple — показал небольшое снижение на 0,8% до $69,14 млрд. И это притом, что минувший квартал был предпраздничным, а значит, продажи традиционно были выше. Таким образом почти наверняка мы увидим еще более сильное падение в следующем триместре.

Стоит ли покупать акции Apple

Отдельного упоминания заслуживает бизнес Apple в Китае, где она столкнулась с заметным снижением продаж. Выручка на этом стратегически важном рынке для компании упала с $20,8 млрд до $18,5 млрд год к году. Налицо фактически 10-процентная просадка, что по меркам отрасли считается едва ли не катастрофическим значением.

Впрочем, в Купертино не унывают:

Наша рекордная выручка и сильная операционная маржа привели к новому рекорду прибыли на акцию с двузначным ростом и позволили нам вернуть акционерам более $30 млрд, — прокомментировал новый финансовый директор Apple Кеван Парех. — Мы также рады, что наша установленная база активных устройств достигла нового исторического максимума во всех продуктах и географических сегментах.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE

Apple также объявила о выплате дивидендов в размере $0,25 на акцию. Акционеры будут получать их начиная с 13 февраля 2025 года. Выплаты коснутся всех держателей ценных бумаг компании, которые владели акциями по состоянию на 10 февраля 2025 года. Так что шанс стать совладельцем Apple у вас еще есть.

Результаты финансового квартала Apple

Анализируя результаты первого квартала 2025 финансового года, можно выделить несколько важных аспектов, определивших успехи и вызовы для Apple. Компания продолжает демонстрировать способность генерировать значительную прибыль даже в условиях неравномерного развития различных направлений бизнеса.

К основным достижениям квартала можно отнести рекордные показатели в сегменте услуг, что свидетельствует об успешной реализации стратегии диверсификации доходов. Значительный рост продаж Mac и iPad также указывает на сохранение сильных позиций компании на рынке персональных компьютеров и планшетов.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

При этом компания столкнулась с рядом вызовов, включая снижение продаж на китайском рынке и незначительное падение выручки в сегменте iPhone. Однако общие финансовые результаты и рост прибыли свидетельствуют о способности Apple эффективно управлять своим бизнесом в меняющихся рыночных условиях.