Обвал продаж Jaguar на 97% — не катастрофа, а стратегия

На первый взгляд, продажи Jaguar в Европе рухнули почти до нуля. Но всё не так просто — компания сознательно приостановила выпуск машин ради полной перезагрузки.

Продажи Jaguar в Европе за апрель 2025 года упали на 97,5% по сравнению с прошлым годом. В мае — снова минус 93,6%. С начала года падение составило 77,8%. Эти цифры выглядят как катастрофа — и уже успели породить волну новостей о крахе бренда. Но на самом деле за этим обвалом стоит осознанное и запланированное решение компании прекратить выпуск автомобилей, чтобы подготовиться к новому этапу в своей истории — полному переходу на электромобили.

Не сбой, а пауза

Ключевой момент: Jaguar ещё в конце 2024 года остановил производство всех текущих моделей, чтобы сосредоточиться на разработке совершенно новой электрической линейки. В ряде регионов процесс остановки производства затянулся до начала 2025 года. Именно из-за этого салоны пустуют, поставки остановлены, а продажи стремятся к нулю.

Такой план выглядит рискованным — ведь бренд оказался фактически вне рынка на целый год. Но Jaguar не скрывал, что его цель — не просто обновить модельный ряд, а полностью переосмыслить саму суть марки: уйти от «традиционной премиальности» к более высокому классу, стать нишевым производителем дорогих электрических моделей.

Есть ли интерес?

Несмотря на почти полное отсутствие новых машин, Jaguar зафиксировал рост интереса к себе. По данным с дня инвесторов бренда:

• трафик на официальном сайте вырос на 110% в ноябре и декабре 2024 года,
• количество людей, считающих Jaguar брендом, «за который стоит переплатить», выросло на 20%,
• на 23% увеличилось число тех, кто вообще вспомнил о существовании марки.

Это пока не продажи, но показатель того, что рекламная кампания и ребрендинг работают.

Время собираться с силами

Да, падение продаж выглядит драматично, и Jaguar наверняка хотел бы пройти трансформацию быстрее. Но это не стихийный провал, а осознанный «шаг назад» перед прыжком вперёд. Уже совсем скоро компания представит свой новый флагман — премиальный электрокар, с которого начнётся вторая жизнь бренда.

Если Jaguar удастся убедить покупателей, что он по-прежнему достоин внимания — несмотря на год простоя и новый ценник — это может стать одним из самых эффектных возвращений в истории автопрома.

The post Обвал продаж Jaguar на 97% — не катастрофа, а стратегия first appeared on Allroader.ru.