Без барьеров. Как социальное предпринимательство работает в сфере туризма

В 1990-х годах в России вместе с предпринимательством как таковым зародилось и социальное предпринимательство. Законодательное закрепление социального предпринимательства в России произошло в 2019 году. Как оно сейчас работает в сфере туризма?

Портрет явления

Этой теме на II Всероссийской научно-практической конференции «Развитие социально-экономического, научно-технологического потенциала регионов как фактор укрепления России в современном мире» (июль 2025 г.) был посвящён доклад сотрудницы Президентской академии Софьи Коржук. Выступление носило название «Социальное предпринимательство в России: роль в повышении туристической привлекательности регионов».

Но сперва — о терминах. У такого явления, как социальное предпринимательство, есть несколько определений. Оптимальным представляется следующее: это подотрасль бизнеса, применяющая деловые подходы, в первую очередь, для достижения социальных целей.

Туризм для всех

По состоянию на январь 2025 года в реестре насчитывалось 12201 социальное предприятие. Из них 72,5% относились к категории индивидуальных предпринимателей, а 27,5% имели статус юридических лиц. Деятельность в сфере туризма вели лишь 1,2% всех социальных предприятий, то есть148 СП. Среди их социальных целей можно выделить три направления, по каждому из которых уже есть положительные примеры.

Лучшее — детям

Организация детского отдыха — основное место приложения усилий отечественного социального предпринимательства в сфере туризма. Например, клуб путешествий «Робинзонада» из Москвы специализируется на тематических, творческих и туристических программах. Это отдых в кемпингах и пансионатах, экскурсионные программы, горные походы, в том числе для всей семьи.

Туризм как культура

Культурно-просветительскую деятельность в рамках предпринимательства в сфере туризма развивает, например, экскурсионно-туристический центр «Компас 47» (Ленинградская область). Он реализует авторские экскурсионные программы, созданные профессиональными историками. Одна из целей — погружение клиентов в прошлое края и страны, в том числе через лекционную и экскурсионную составляющие.

Этнотуризм

Это направление занимается поддержанием самобытности, культуры, традиций и языков народов России. Есть, скажем, в Чувашии этно-экологический комплекс, туроператор и загородная гостиница «Ясна». Она представляет собой реконструированную чувашскую деревню с домами в народном стиле, музеем народных инструментов, баней и прочей традиционной инфраструктурой.

Социальный туризм

Ещё одна категория социальных предпринимателей в туризме реализует такое новое для нашей страны направление, как социальный туризм. Он в докладе был определён как «направление туристической деятельности, обеспечивающее доступ к путешествиям и отдыху для социально уязвимых, экономически ограниченных или специальных категорий граждан, а также способствующее решению социальных, культурных, образовательных и оздоровительных задач».

Кстати, к «социально уязвимым» в РФ относятся люди с ограниченными возможностями здоровья, многодетные семьи, пенсионеры, выпускники детских домов в возрасте до 23 лет, переселенцы и беженцы, бывшие заключенные, участники боевых действий и т. д.

Целями социального туризма являются:

повышение доступности туристических услуг — организация туров и маршрутов, которые учитывают особые потребности целевых групп;

социальная интеграция — содействие вовлечению уязвимых групп в общественную и культурную жизнь через путешествия и познавательные мероприятия;

снятие барьеров — устранение физических, информационных и психологических препятствий, чтобы путешествия стали возможными для всех категорий людей;

образование и просвещение — повышение осведомлённости общества и бизнеса о важности инклюзивного туризма, обучение персонала работе с уязвимыми группами.

В этой сфере тоже есть положительные примеры. Так, туристическая фирма «Вояж» (Ленинградская область) занимается организацией отдыха для людей пенсионного и предпенсионного возраста. Экскурсионная программа совмещена с занятиями физической активностью для пожилых людей и инвалидов. А в Калининградской области индивидуальный предприниматель Светлана Нигматуллина устраивает туры для людей с разными формами инвалидности и сопровождающих лиц.

Чтобы всем было хорошо

Несмотря на то, что в сфере туризма социальное предпринимательство представлено ограниченно, оно демонстрирует неплохой потенциал. Этому в некоторой степени мешает несовершенство правовых механизмов.

«Уже сейчас, — отмечал автор, — существуют предприниматели, предоставляющие туристические услуги, которые не попадают под формальные критерии социального предпринимательства, но являются ими по содержанию. К таким направлениям можно отнести:

Экологический туризм,

Волонтерский туризм,

Сельский туризм и др.

Следствие — не все проекты с четко выраженной социальной миссией могут претендовать на дополнительные меры поддержки, что ограничивает развитие сектора».

Если же говорить о перспективах отрасли в целом, то она может принести ощутимые выгоды всем участникам. Например, маломобильные граждане благодаря социальному предпринимательству получат более обширные возможности попутешествовать по родной стране и увидеть её красоты. Регионы, в которых это удастся осуществить, получат рост туристического потока, что всегда хорошо сказывается на местном бюджете. Ну и сами предприниматели, безусловно, извлекут пользу из реализуемых проектов.