Ключевые тренды рынка. Опубликован шорт-лист коммуникационной премии

Международная коммуникационная премия PROBA Awards опубликовала шорт-лист XXVI сезона, установив новый рекорд по количеству заявок — более 300 проектов, сообщили в организационном комитете премии. Работы оценивали свыше 70 экспертов в области маркетинга и PR из ведущих российских компаний и агентств.

Организаторы отмечают значительные изменения в интересах участников: растет внимание к социальным инициативам и общественно значимым проектам. Впервые в тройку лидеров по числу заявок вошла номинация «Просвещение и образование общества» наряду с традиционно популярными категориями «Маркетинговые коммуникации» и «Корпоративные коммуникации».

Председатель организационного комитета форума Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, комментируя итоги отбора, подчеркнул стратегическую роль премии для индустрии и ее значение в формировании стандартов профессионального уровня.

«Этот рекордный по заявкам год показывает зрелость российского рынка: кейсы демонстрируют не только технологическую продвинутость, но и глубокое понимание социальной ответственности бизнеса. Особенно впечатляет рост интереса к образовательным проектам. Это сигнал о том, что наша индустрия осознает свою роль в формировании будущего страны. Премия всегда была зеркалом профессиональных амбиций, и сегодня мы видим амбиции, устремленные к созданию лучшего общества», — сказал Баранников.

В 2025 году добавлены новые номинации: «HR-бренд», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов», «Инфлюенс-маркетинг» и «Лучшее применение технологий в продвижении». Традиционно в конкурсе представлена студенческая категория «Университет» при поддержке компании МТС, где свои проекты могут представить студенты вузов со всей России. Кандидаты в номинации «Специалист года» проведут очные защиты перед жюри и участниками юбилейного XXV форума Baltic Weekend.

Председатель жюри, генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова отметила, что в этом году собран особенно сильный пул проектов.

«Мы вновь получили большое количество интересных заявок и традиционно самыми конкурентными стали маркетинговые коммуникации. В новых номинациях число участников пока не так велико, но зато хочется подчеркнуть уровень кейсов и креативность их решений. Жюри есть над чем подумать, о чем поспорить и чем вдохновиться. В целом, шорт-лист 2025 года отражает ключевые коммуникационные тренды: рынок растет и развивается, реагирует на новые технологии, коммуникации продолжают курс на персонализацию, а антикризис никуда не исчезает», — сказала она.

Победители PROBA Awards будут объявлены 25 сентября на церемонии в рамках юбилейного XXV форума Baltic Weekend , который пройдет с 24 по 26 сентября в Санкт-Петербурге.