Как попасть на ТВ. Инструкция для некоммерческих организаций

В издательском доме «Аргументы и факты» закончился второй этап образовательного проекта «Формула успеха» для руководителей некоммерческих организаций. Редакция и благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце» провели его при поддержке Фонда президентских грантов.

Зачем НКО публичность?

Первый этап проекта состоялся в прошлом году. В нём, как и в последующем, приняли участие 100 руководителей НКО из разных регионов страны. Отличие в том, что если в 2024 г. видеолекции для руководителей записывали ведущие журналисты «АиФ» и их коллеги, то на этот раз менторами стали лучшие выпускники прошлого года. Кстати, их выступления доступны всем желающим на сайте проекта «Научился? Поделись!»:

В этом сезоне представителей НКО учили, как дружить со СМИ и выстраивать партнерство с медиа. Зачем людям, занимающимся благотворительностью, публичная известность, которую даёт сотрудничество с газетами, радио, сайтами и ТВ? По словам модератора встречи, бренд-директора ИД «Аргументы и факты» Елены Муллануровой, информирование общественности о деятельности НКО не только укрепляет доверие к некоммерческим организациям, но и открываете перед ними новые возможности для расширения благотворительной деятельности.

В том числе финансовые возможности. Так, за 8 лет работы Фонда президентских грантов 86 млрд рублей НКО получили от него. Несколько больше — 91 млрд — составила поддержка региональных бюджетов, а также деньги, привлечённые самими некоммерческими организациями. Вот для этого последнего пункта публичность и нужна.

— Благотворительность сегодня — это неотъемлемая часть общественной жизни, которая способствует развитию культуры взаимопомощи и эмпатии среди граждан. Она дополняет государственные программы, привлекая частные ресурсы к решению важных социальных задач. За последние несколько лет мы наблюдаем значительный рост интереса к этой сфере: участие россиян в благотворительных акциях достигло рекордных 73 %, что является максимальным показателем с 2007 года. Этот тренд говорит о том, что благотворительность становится все более важной частью жизни людей. В то же время количество тех, кто вообще не участвует в благотворительности, сократилось вдвое — до 25 %, что свидетельствует о более широком вовлечении населения в социальные инициативы, — рассказала Елена Мулланурова. — Конечно, мы, представители медиа, считаем, что в этих положительных изменениях есть и вклад СМИ. И те представители федеральных медиа, что активно участвуют в создании собственных социальных проектов, а также поддерживают инициативы НКО, — это медиа-визионеры.

За «Мир» во всём мире

Важной частью обширной программы PR-саммита «Формулы успеха» стало выступление руководителя службы продвижения МТРК «Мир» Сергея Гревцева. Именно он в телерадиокомпании отвечает за все социально ориентированные проекты.

МТРК «Мир» — один из крупнейших медиахолдингов, работающих на евразийском пространстве. Аудитория компании — это не только Россия, это все страны СНГ и Грузия. «Мир» включает в себя 2 телеканала, радиостанцию и полный набор диджитал-ресурсов, начиная от интернет-портала, кончая всеми доступными аккаунтами в социальных сетях. Разумеется, сюжет про НКО, показанный по телевидению практически на всё постсоветское пространство, привлечёт к этой организации повышенное внимание аудитории. О том, как попасть в телевизор, Сергей Гревцев и рассказал.

Как дополнить Гейтса?

В 1996 г. Билл Гейтс написал фразу, которая почти сразу же стала крылатой: контент — король. Гейтс имел в виду, что большая часть денег, зарабатываемых в интернете, будет поступать от содержания размещённых там материалов. Он предвидел, что уникальный, полезный и интересный контент станет главным фактором успеха в онлайн-пространстве. Так вскоре и произошло. Через много лет Сергей Гревцев дополнил Билла Гейтса.

«Однажды я работал над кейсом для публикации на одном из интернет-порталов, которые пишут про маркетинг, рекламу и пиар, — вспоминал медиа-менеджер на выступлении в АиФ. — И мне пришла в голову идея. Все-таки контент, конечно же, король, но королева — это идея. Кто ещё может управлять королём»?

Советы профессионала

Отсюда советы руководителя службы продвижения МТРК «Мир» Сергея Гревцева для тех НКО, которые хотят подружиться с телевидением.

Самое главное — предложить телекомпании идею, которая важна не только для НКО, но и интересна для каждого конкретного телеканала. Кстати, это и других СМИ касается.

Для этого необходимо максимально комплексно проанализировать, как живет и чем дышит то медиа, куда вы хотите зайти со своим проектом.

Далее нужно определиться, в каком формате предлагать контент СМИ, с которыми вы планируете работать. Форматов много: классические новости, репортаж, интервью, статья, лонгрид, фотоотчет, спецпроект и т. д.

Инициатива может исходить от НКО, но для этого предложение должно совпасть с интересами СМИ, а они во многом зависят от интересов целевой аудитории.

В качестве спойлера: все СМИ работают с информационными поводами, и в ваших силах создать информационный повод, который сможет привлечь внимание медиа.

Для всех медиа, которые работают с визуальным контентом, и особенно для телевидения важна красивая картинка. Важно об этом помнить при планировании всех мероприятий, где будет видеосъемка.

Не ждите, пока к вам обратится кто-то из продюсеров телеканала с предложением снять сюжет про НКО. Придумайте интересную идею, которая будет релевантна редакционной повестке и предложите для съемки.

В каждом СМИ, и на ТВ в том числе есть такая процедура, как планирование и работа с контент-планом. Планирование бывает разным: на день, неделю, месяц, год. Поэтому, чтобы было больше шансов для размещения материала о вас, лучше обратиться в СМИ максимально заранее, а не за день до вашего мероприятия.

При соблюдении НКО этих правил вероятность попасть на телевидение станет выше, и всегда помните про идею. «Я абсолютно открыт ко всем предложениям, — закончил своё выступление в историческом особняке "Аргументов и фактов" Сергей Гревцев. — Поэтому добро пожаловать»!