Будущее маркетинга. Эксперты обсудят изменения принципов коммуникаций

4 июля в центре событий РБК пройдет второй день конференции SM Network 2025, который объединит ключевые вызовы маркетинга, брендинга, PR и digital в эпоху перемен. На повестке дня — смысл, а не форма: короткие TED-лекции, живые дискуссии и конкретные кейсы от лидеров индустрии. Эксперты ответят на вопросы, как адаптировать PR под новые реалии, как сохранить доверие и выстроить диалог, когда меняются не только инструменты, но и сами принципы коммуникации.

Выступления спикеров с разбором реальных кейсов

Одним из ключевых спикеров дня станет первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина с TED-лекцией на тему «Коммуникация в эпоху перемен: как трансформируются связи с общественностью в государстве и бизнесе». Это выступление не про теорию, а реальный кейс о креативном и эффективном взаимодействии медиа, госструктур и частных компаний. Яркий пример, когда журналисты уловили важную тенденцию, своим неравнодушием заставили обратить на неё внимание общества, а возможности коммуникации на своих площадках использовали для объединения энтузиастов и власти. Тем самым сделали большое дело — помогли по-настоящему развивать в одном из крупных регионов страны детское техническое творчество и первые шаги школьников в науке.

Также 4 июля на сцену выйдет сооснователь Skyeng&uForce Денис Сметнев с лекцией «Запуск компании Skyeng: как из стартапа создать миллиардный бизнес в России». Он покажет, как менялись процессы, что пришлось сломать по пути — и как масштаб требует других управленческих решений. Состоится выступление Senior Product Manager, эксперта по персонализации в Яндексе Ивана Меркурьева на тему «Всё, что вам нужно знать о сегментации за 18 минут», который простым языком расскажет о сложной теме: как строить сегменты, которые реально работают, и какие ошибки чаще всего приводят к тому, что продукт теряет эффективность. В этот же день выступят главный редактор Sostav Роман Бедретдинов с лекцией «Публичные выступления: от "А" до бурных аплодисментов» и директор направления B2B-маркетинга Flowwow, эксперт Эйч Полина Воронина с лекцией «Как продвигать B2B-бренд через амбассадоров», в которой она расскажет, что амбассадорские программы работают не только в B2C, и поделится опытом запуска экспертных связок, которые укрепляют бренд компании и повышают доверие к продукту.

Также состоятся выступления управляющего партнера Re:Evolution Ивана Сиденко на тему «Как сделать что-то первым в мире. Пошаговая инструкция», в котором он разберет кейс создания контента, у которого нет аналогов, — и покажет, как структурировать креатив, чтобы он стал активом, а не тратой, и генерального директора Артоники, члена Совета АБКР Дениса Шлесберг на тему «Креативно-стратегический разнос. Почему стратегия и креатив часто идут в разные стороны, и что с этим делать», в котором он расскажет о системных сбоях в стратегической работе и о том, как креатив может быть спасательным кругом, а не хаотичной попыткой привлечь внимание.

Конференция SM Network 2025 — это не про вдохновение ради вдохновения. Это площадка для обмена опытом, сверки с рынком и практики, которая уже работает. В этот день фокус — на коммуникации, креативе, ИИ и влиянии. А главное — на живых связях между профессионалами.