Переворот! Названы товары, которые россияне массово скупят в 2026 году

Пока экономисты строят теории, алгоритмы Data Science уже показывают, что будет лежать в корзинах россиян через полтора года. Финансовый аналитик Сурен Заринян применил математические модели и спрогнозировал для aif.ru потребительские тренды на 2026 год.

Премиум-бренды

Прогноз: Доля отечественных брендов в одежде и косметике вырастет с 45% до 70%.

Аналитика показывает патриотические настроения — свыше 40% россиян осознанно предпочитают местных производителей. Это структурный сдвиг в потребительском поведении. В ближайшие годы отечественные премиум-бренды действительно могут занять значительную долю рынка. Ограничения на импорт и санкции ускоряют развитие российского производства, а растущий патриотический настрой потребителей создает спрос на качественные локальные аналоги.

Яркий пример — легендарный бренд часов «Ракета», который не только сохранил традиции советского часового производства, но и вывел их на премиальный уровень, предлагая механизмы собственной разработки с узнаваемым дизайном. Российские бренды делают ставку не только на качество, но и на национальную идентичность, создавая эмоциональную связь с потребителем.

Smart-дома и персонализированное здоровье

Прогноз: Рынок умных устройств для дома вырастет в 4 раза, персонализированного здоровья — в 3 раза.

«Россияне переходят от точечных покупок гаджетов к интегрированным экосистемам для комфорта и здоровья, — уточнил собеседник. — 45% россиян уже выбирают продукты с чистым составом, а ДНК-тесты, фитнес-браслеты и AI-сканеры превращают заботу о здоровье в точную науку. Умные счетчики, системы климат-контроля и персонализированное питание перестают быть роскошью».

Здоровый фастфуд

Прогноз: Сегмент здоровой готовой еды удвоится к концу 2026 года.

Согласно отраслевым исследованиям, спрос на готовую еду вырос на 39% за год. Алгоритмы четко показывают снекификацию — переход к быстрому, но осознанному питанию. Тренд формируется под влиянием ускорения темпа жизни в мегаполисах, роста осознанного потребления и повышенного внимания к здоровому образу жизни. Современные потребители ищут баланс между удобством, скоростью приготовления и пользой продуктов.

Развитие сегмента идет по пути создания принципиально новых форматов — от полезных аналогов традиционного фастфуда до автоматизированных сервисов сбалансированных блюд. По данным исследования ритейлеров, темпы роста готовой еды превышают 30% относительно прошлого года. Особое внимание уделяется прозрачности состава, локальным органическим ингредиентам и адаптации меню под диетические потребности. Этот тренд формирует новую культуру потребления, где скорость обслуживания сочетается с заботой о здоровье.

Подписки вместо разовых покупок

Прогноз: 35% россиян будут иметь минимум 3 активных подписки против 12% в 2024 году.

Корпоративная аналитика давно доказала превосходство подписочной модели над разовыми продажами. Потребители наконец это осознают.

Доля подписок вырастет с 5% до 30% семейного бюджета. Россияне будут подписываться на доставку продуктов, средств гигиены, одежды. Модель подписки создает win-win формат: компании получают устойчивый денежный поток и повышают LTV клиента за счет кросс-продаж, а потребители — доступные цены через долгосрочный коммитмент и премиум-условия обслуживания.

Математические модели показывают массовое внедрение подписок в сферу электронной коммерции, красоты, медицины, образования. Для пользователей это способ получать нужный сервис регулярно и без усилий — от продуктов до автомобилей.

Антитренды: что перестанут покупать

Аналитика выявила три угасающих сегмента:

Зарубежные онлайн-сервисы — российские IT-платформы закрывают потребности дешевле.

Одежда «просто за бренд» — импортозамещение снижает престиж зарубежных марок.

Офлайн-покупки без сравнения цен — по данным исследований Data Insight, 74% проверяют стоимость на маркетплейсах.

«2026 год станет переломным для российского ритейла. Математические модели показывают формирование нового типа потребителя — технологичного, рационального и ориентированного на отечественные решения», — резюмирует эксперт.