Успех в эпоху цифровизации. Как радио адаптируется к новым реалиям

Несмотря на развитие технологий и появление новых медиаформатов, радио по-прежнему занимает важное место в жизни людей. Оно остается доступным и удобным способом получения информации и развлечений. Последние несколько лет радио находится на подъеме и стремительно восстанавливается после затянувшегося пандемического спада и различных экономических событий

О том, как рынок радио адаптируется к новым реалиям в 2025 году, рассказала генеральный директор «Мультимедиа холдинга» Евгения Киселева. Компания включает в себя: радиостанции НАШЕ Радио, Rock FM, Радио Jazz, интернет-радиостанцию Ultra, информационное агентство, студию звукозаписи, единственный в России завод виниловых пластинок, рекламное агентство, концертное агентство и крупнейший в России фестиваль «Нашествие».

Сегодня мы поговорим о роли радио в современном мире. Как вы считаете, какое место занимает радио в медиапейзаже 21 века?

Радио, несмотря на развитие технологий и появление новых медиаформатов, по-прежнему занимает важное место в жизни людей. Оно остается доступным и удобным способом получения информации и развлечений. В условиях быстрого ритма жизни радио позволяет слушателям оставаться в курсе событий, не отвлекаясь от повседневных дел. Замечу, что последние несколько лет радио находится на подъеме и стремительно восстанавливается после затянувшегося пандемического спада и различных экономических событий. Главное, что в результате всех этих глобальных передряг люди не стали реже слушать радио, по крайней мере наши цифры и показатели говорят об этом.

Вы упомянули о доступности радио. Как вы думаете, какие факторы способствуют его популярности в современном обществе?

Во-первых, это мобильность. Радио можно слушать в любом месте — в машине, на работе, дома. Во-вторых, это разнообразие контента. Радио очень быстро адаптируется к интересам аудитории, предлагая различные форматы — от новостей и шоу до музыкальных программ и подкастов. И, конечно, важным фактором является эмоциональная связь, которую слушатели устанавливают с радиоведущими и программами. Наша команда научилась отвечать на внешние вызовы и даже, когда музыкальную индустрию накрыло, мы смогли дать нашему слушателю качественный контент, который хотят получать наши слушатели.

Как вы оцениваете влияние цифровизации на радио?

Цифровизация открыла новые горизонты для радио. Мы видим, как растет популярность интернет прослушивания и подкастов. Это позволяет нам достигать более широкой аудитории и предлагать контент, который интересен конкретным группам слушателей. В интернет пространстве радиостанции можно делать еще больше контента, еще больше добавлять тех форматов, которые не можем добавить в эфирном пространстве. Больше работаем с молодой аудиторией. Кроме этого, интернет позволяет нам видеть предпочтения нашей аудитории более оперативно и более подробно. Всё это позволило нам привлечь новую аудиторию, которая предпочитает слушать контент в удобное для себя время в удобном формате.

Какие вызовы стоят перед радио в условиях конкуренции с другими медиаформатами, такими как стриминговые сервисы и социальные сети?

Конкуренция, безусловно, усиливается. Стриминговые сервисы предлагают пользователям возможность выбирать музыку и контент по своему вкусу. Но, много ли вы знаете людей, которые каждый день составляют себе плей листы для прослушивания. Радио все делает за них! Сейчас у любой радиостанции в интернет пространстве есть разнообразные форматные ей потоки, которые могут удовлетворить вкус любого человек. При этом есть редакция, которая работает над ними, обновляет и составляет так, чтобы нравилось слушателю. Что касаемо социальных сетей, да это сильные платформы для обмена мнениями и новостями. Однако радио имеет свои уникальные преимущества — это живое общение, интерактивность и возможность оперативно реагировать на события. Мы стараемся использовать эти преимущества, создавая программы, которые вовлекают слушателей и позволяют им участвовать в обсуждениях. А наше информационное агентство «Национальная служба новостей» каждый час делиться с нашими слушателями самой актуальной новостной повесткой.

Радио как рекламный формат — какие у нее преимущества? Почему стоит ли инвестировать в нее в 2025 году?

Ну, во-первых, радио охватывает огромную аудиторию, включая различные демографические группы. Оно доступно в любом месте и в любое время, что позволяет рекламодателям достучаться до слушателей в моменты, когда они наиболее восприимчивы к рекламе. Во-вторых, это сильная эмоциональная связь — радио создает уникальную атмосферу между слушателями и ведущими. Это позволяет рекламодателям не только транслировать свои сообщения, но и вызывать положительные ассоциации с брендом, что значительно увеличивает вероятность запоминания рекламы. В-третьих, это гибкость и оперативность, которые позволяют быстро адаптировать рекламные кампании в зависимости от текущих событий и потребностей рынка. Особенно это стало важно в условиях динамичной экономики, когда компании должны быть готовы к изменениям и реагировать на них мгновенно. Отвечая на второй вопрос, почему стоит инвестировать, отвечу цифрами. По данным аналитиков — за 9 месяцев прошлого года рынок радиорекламы показал рост на 21%, что напрямую говорит о том, что радио доверяют, и оно остается надежным и эффективным инструментом для достижения бизнес-целей. В условиях растущей конкуренции и изменения потребительских привычек, инвестиции в радиорекламу могут стать ключевым фактором успеха для многих компаний. Радио не только помогает брендам оставаться на слуху, но и создает возможности для глубокого взаимодействия с аудиторией.

Как вы видите будущее радио? Какие тенденции, по вашему мнению, будут определять его развитие в ближайшие годы?

Я уверена, что радио будет продолжать эволюционировать. Мы увидим дальнейшую интеграцию с цифровыми платформами, рост популярности подкастов и интерактивных форматов, мы увидим появление новых имен, ведь всем известно, что только радио делает артиста — «народным». Также важно, чтобы радио оставалось актуальным и отражало интересы и потребности аудитории. Мы будем работать над тем, чтобы предлагать качественный контент и использовать новые технологии для улучшения взаимодействия со слушателями.