Профи индустрии. Определены лучшие рекламные ролики 2024 года

19 февраля в event-пространстве «Атмосфера» прошла церемония вручения главной профессиональной бизнес-премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба 2025», проводимая ключевым маркетинговым СМИ — Sostav.ru.

В конце 2024 года в 20-й раз состоялся конкурс «Итоги года-2024», в рамках которого читатели вместе с топ-менеджерами брендов, рекламных агентств и медиахолдингов выбрали лучшую рекламу в России за 2024 год.

На церемонии вручения «Большая рыба 2025» объявили победителей по восьми номинациям конкурса.

Золотые проекты

В номинации «Ролики» победителем стал МТС, который в рекламной кампании рассказал о новых технологиях голосовой связи.

В номинации Digital золото у ролика: «"Авиасейлс" и "Ю": как эффективно интегрировать рекламу в контент реалити-шоу».

В номинации «Кампании» победила «Прогулка на Патриарших: МТС запустил вселенную "Мастера и Маргариты" в своих сервисах».

В категории «Социальная реклама» победил: «"Планета, непригодная для жизни": "Дом с маяком" запустил проект о тяжелобольных детях».

В категории BTL золото у проекта «Мистическая квартира от МТС по мотивам "Мастера и Маргариты"».

В номинации «Принт/Аутдор» победу одержал кейс: «Если заложило уши — скажите "Ааааавиасейлс"».

Победителем в номинации «Брендинг» стал «"Неспящий кот" на страже бодрости».

В категории «Нейросети» золото у проекта «ИИ-модели от Wildberries».

Процедура отбора победителей уникальна и проходила в прозрачном режиме в три этапа. Сначала народное голосование, в котором участвует весь рекламный рынок, в 2024 году отдано 174129 голосов за 400 кейсов. После этого голосует попечительский совет — 14 лидеров отрасли финализируют шорт-листы по результатам народного голосования. И заключительный этап — экспертное голосование. В 2024 году 136 лидеров рекламного рынка отдали 2921 голос за 144 кейса.

Ежегодно в номинации «За вклад в индустрию» награждаются профессионалы, оказавшие наиболее значительное влияние на ее формирование и развитие.

Персональную награду за вклад в развитие рекламной индустрии получил продюсер, генеральный директор СТС и директор института кино высшей школы экономики Александр Акопов, чье неоспоримое влияние и творческий подход сделали его настоящей иконой индустрии.

В рамках торжественной церемонии «Большая рыба» президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов вручил награды в номинации «Лучший коммуникационный проект». Их получили: «Международная выставка-форум ‘Россия»" под руководством генерального директора национального центра «Россия» Натальи Виртуозовой, «Рекламные кампании МТС — вклад в развитие креатива» во главе с директором департамента маркетинговых коммуникаций МТС Марией Яковлевой.