Ёлка с нуля. Эксперты рассказали, как подорожают новогодние украшения

В этом году цены на ёлочные игрушки вырастут на 10-20%, украсить новогоднее дерево пластиковыми игрушками можно за 1,5-2 тыс. руб., выяснил aif.ru.

Продажи ёлочных игрушек в последние годы сокращаются, вся чаще такие покупки делают в интернете, отметила доцент кафедры статистики РЭУ имени Плеханова Ольга Лебединская.

«Через экран телефона атмосфера праздника почти не передается, что даёт возможность потребителю действовать рационально, отказавшись от эмоциональных покупок, — продолжила она. — Это приводит к тому, что даже при улучшении экономической ситуации 30% покупателей продолжат экономить на покупке ёлочных украшений».

К тому же российские производители, по словам эксперта, работают в более дорогом сегменте стеклянных ёлочных украшений — расписанных вручную коллекционных новогодних украшений, и это тоже не способствует росту спроса. Действительно, ранее были опубликованы данные «Чек Индекса», свидетельствующие о том, что в этом году спрос на ёлочные игрушки сократился на 6% по сравнению с прошлым годом.

«Проблема в том, что не всегда удается локализовать сырьё для ёлочных игрушек: некоторые компоненты производятся только в Европе, качество китайского ниже, но оно дороже, — пояснила эксперт. — В итоге российские производители терпят убытки, пытаясь их минимизировать, повышают цены на свою продукцию. Тем самым ещё больше сокращая рынок».

Кроме того, дорожает упаковка, наблюдается инфляция, налоги увеличиваются, растут и расходы на аренду складов и логистику. Именно поэтому, как ранее сообщала «Парламентская газета», в этом году ёлочные игрушки подорожают на 10-20%.

Влияет на цену новогодних украшений и сезонность спроса: большинство семей не обновляет новогодний декор ежегодно, ограничиваясь лишь покупкой отдельных игрушек, в связи с чем объём покупок ёлочных украшений в расчёте на душу населения сокращается, уточнила Лебединская.

Впрочем, добавила маркетолог Юлия Соловьёва, категории граждан, обеспечивающие спрос в этом сегменте, всё ещё есть. Например, это дети, «выпорхнувшие» из родительского гнезда. Пока мы живём с родителями, у нас на всех одна коробка ёлочных игрушек, но она в 99% случаев остаётся в доме. А вновь сформировавшиеся семьи начинают собирать уже свою «коробку».

«Есть также любители традиций, которым нравится тенденция входить в новый год с чем-то новым, закреплять итоги года новогодней игрушкой или наоборот, загадывать таким образом желание — повесить на ёлку игрушку в форме машинки, домика или малыша, — рассказала эксперт. — Также ёлочные украшения часто покупают в качестве подарка или для коллекции. Есть и последователи трендов, и если раньше это была относительно небольшая группа людей, то с приходом дешёвых пластиковых игрушек их стало больше, и они могут полностью поменять украшения, вдохновившись завирусившимися ёлками в соцсетях».

Действительно, сейчас по относительно доступной цене (1,5-2 тыс. рублей) можно купить на маркетплейсах большой набор новогодних украшений из 100 и более предметов. Таким количеством можно нарядить полутораметровое деревце, но есть нюанс: это будут китайские игрушки из пластика.

Если говорить о стеклянных украшениях, 1,5 тыс. рублей придётся отдать за набор из 18 игрушек, но стекло в этом случае будет достаточно тонким. Более качественный набор будет стоить от 3 тыс. рублей, и вряд ли в нём удастся насчитать больше 12 шариков.

СМИ также предупреждают и о росте цен на искусственные ёлки. Впрочем, пока новогоднее дерево из пластика можно купить по достаточно демократическим ценам — 1-1,5 тыс. рублей.