Покупай сейчас, плати потом. Смартфоны все чаще оплачивают частями

Россияне всё чаще оплачивают товары по частям при помощи сервисов BNPL. Популярна покупка смартфонов по такой схеме — на них в 2024 году пришлось 30% всех товаров и услуг, которые приобретали по BNPL в объединённой розничной сети МегаФона и Yota. Самым популярным брендом смартфонов, оплачиваемых частями, стал Apple.

В России набирает популярность оплата покупок при помощи BNPL‑сервисов, когда клиент получает возможность оплатить товар частями, каждая из которых составляет 25% от общей суммы покупки. При этом переплаты, в отличие от покупки в кредит, нет, а комиссия может начисляться, только если покупатель продлевает срок выплаты.

Клиенты объединённой розничной сети мобильных операторов частями чаще всего оплачивают смартфоны — за девять месяцев 2024 года на них приходится почти треть (30%) всех покупок по BNPL, при этом годом ранее показатель был равен 22%. В числе лидеров смартфоны Apple (+19% в штуках и +43% в деньгах).

Доля оплаченных «частями» аксессуаров к смартфонам составила за анализируемый период 21% против 18% годом ранее. Далее следует настройка оборудования — на неё приходится 17% приобретаемых по BNPL товаров и услуг. В услуги по настройке оборудования могут входить установка необходимых приложений на смартфон, подключение устройств «умного дома» или наклеивание на экран защитных плёнок.

В текущем году россияне также полюбили оплачивать «частями» планшеты: в январе‑сентябре 2024 года при помощи опции BNPL было приобретено на 12% больше планшетов, чем за аналогичный период 2023 года. В денежном эквиваленте этот показатель вырос на 14%.

«BNPL для нашего клиента — это в первую очередь возможность приобрести желаемый гаджет, аксессуар или заказать услугу прямо сейчас, без необходимости откладывать покупку до момента накопления нужной суммы. Кроме того, покупатель оценил удобство и технологичность нового продукта, так как при BNPL, в отличие от обычного кредита, не требуется оформления договора и заполнения других бумаг. Именно поэтому услуга так востребована, и её популярность будет расти, поскольку клиент не переплачивает за купленный товар. А для компаний, которые ввели такой способ оплаты покупок, это ещё и новые клиенты, рост спроса и среднего чека», — говорит директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Давид Борзилов.

BNPL (Buy Now, Pay Later — «покупай сейчас, плати потом») — опция, которая позволяет оплатить товар частями: клиент оплачивает сразу только 25% стоимости, а остальные 75% выплачиваются в течение нескольких месяцев. При таком способе оплаты покупателю не нужно оформлять дополнительные документы как при оформлении кредита. Крупнейшими рынками BNPL в мире являются Китай, США и Европа, при этом возникла оплата частями более 20 лет назад именно в Европе. Наибольшая доля оплаты покупок частями наблюдается в Австралии — там они занимают 50%. В России сервисы BNPL начали появляться в 2021 году.