Совокупный объем российского медийного рынка достиг 2 трлн рублей

Большую часть (80%) доходов российского медийного рынка концентрируют пятьключевых игроков. Всего на пятерку лидеров — «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon иVK — приходится 1,6 трлн руб., или 80% от общего объема, который достиг 2 трлнруб. Об этом сообщил Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, наконференции «День Бренда».

«Это гигантская доля. Она говорит о том, что рынок сильно зависит отселлеров. Важно, чтобы рекламодатели и агентства выстраивали отношения сселлерами», — добавляет Бахтеров.

Лидером является «Яндекс» с цифровым сегментом в 500 млрд руб. За ним следуетRWB Media, объединяющая наружную рекламу и digital и генерирующая 450 млрд руб.
НРА, работающая на стыке телевидения и цифровых каналов, показывает результат в300 млрд руб. Далее следуют Ozon с 250 млрд руб. и VK с 100 млрд руб.

Основным трендом становится рост новых брендов, которые активно используют дляпродвижения каналы Digital, OOH и ТВ. Ключевые игроки адаптируются к этой новойреальности, предлагая уникальные решения.

НРА делает ставку на развитие телевизионного медиа, обеспечивая прозрачность иоткрытость сделок. Наилучшие условия компания предлагает клиентам, заключающиммноголетние стабильные контракты. RWB Media, в свою очередь, создает «вселеннуюдля предпринимателей», предлагая возможность получать рекламу на ТВ и внаружных носителях бесплатно при оплате продвижения на Wildberries. Эта модельотвечает тренду, когда на смену крупным брендам приходят тысячи новых.

«Важно, что, когда маркетплейсы продают пакеты ТВ и наружной рекламы — онипродают пакеты за деньги, но при этом 100% от суммы этого пакета поступает вличный кабинет. И в итоге потраченные деньги идут на продвижение. По сути,клиент получает ТВ и наружную рекламу бесплатно. Это очень эффективно для новыхбрендов», — считает Бахтеров.

«Яндекс» акцентирует внимание на омниканальных и брендформанс-решениях,используя свою аудиторию: ежемесячно сервисами компании пользуются 94 млнчеловек.