Каждый пятый опрошенный россиянин заявил о дефиците рекламы

Доверяют рекламе в той или иной степени 77% опрошенных россиян, говорится висследовании «Циркон». При этом 19% респондентов заявили, что испытываютнедостаток рекламной информации. Об этом сообщила руководитель департаментабизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова на конференции«День Бренда» в рамках секции «Мультиэкранная система: как брендам работать сновым телевидением».

Индекс информированности о рекламе среди россиян достиг 61 балла из 100возможных. Однако средний индекс лояльности, отражающий положительноеотношение, ниже и составляет 45 баллов.

Ключевую роль в рекламном ландшафте страны продолжает играть телевидение.

ТВ-реклама демонстрирует высокий охват аудитории (71%), являясь безоговорочнымлидером среди всех медиаканалов. Уровень доверия к телерекламе составляет 38%,а для 36% россиян она является основным драйвером, побуждающим к совершениюпокупки.

Наибольшую лояльность к телерекламе проявляет молодежь в возрасте 18–24 лет,чей индекс лояльности достигает 50 баллов.

Абсолютное большинство зрителей (73%) предпочитают короткие рекламные роликидлительностью до 20 секунд, в то время как длинные форматы выбирают лишь 8%опрошенных. Более половины россиян (51%) ценят ролики, посвященные одномупродукту.

При создании рекламы для потребителей наиболее важна информация о свойствахтовара (46%) и эстетическая составляющая видеоряда (54%).