Аудитория забывает больше половины рекламы в течение двух дней

Большая часть рекламы (65%) забывается за 48 часов. Об этом рассказала АннаЖукова, директор по развитию OMD Resolution, на секции «Самые дорогие: каксегодня продвигать нишевые категории» конференции «ДеньБренда».  

«В эпоху 3-секундного внимания выигрывает не тот, кто громче всех, а тот,кто “прилипает” к памяти», ― отметила спикер.

«Липучесть» (способность бренда задерживаться в сознании) эффективна внишевых сегментах, где нельзя позволить «свободную кассу», по словам Жуковой.

Это шанс на рост без увеличения бюджета ― особенно в нише, где каждый GrossRaiting Point должен работать втрое сильнее, добавила эксперт. Чтобы прилипнуть, бренду нужны пять эффективных решений. Это стадия принятиярешения, авторитет и доверие, эмоциональные триггеры (статус, эксклюзивность,эстетика, подражание себе будущему), сенсорность, социальное окружение иконтекст.