«Яндекс Директ» вернул возможность управлять наружной рекламой

«Яндекс Директ» предоставил рекламодателям возможность запускать кампании нацифровых уличных экранах. Теперь в личном кабинете сервиса можно управлятьразмещением на более чем 5,5 тыс. цифровых носителей в Москве, Санкт-Петербургеи их областях. Об этом компания рассказала AdIndex.

Рекламодатели смогут настраивать параметры, выбирать определенные места,время суток и период показа объявлений. В личном кабинете есть статистика покампаниям, в том числе количество потенциальных контактов, фактический охват ичастота показов. Дополнительно предлагается расширенная аналитика на основеlift-исследований для оценки влияния на продажи.

«Мы хотим сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными, как и привычныеонлайн-форматы. Уже сейчас наши технологии позволяют оценивать влияние наружнойрекламы на реальные показатели: поисковый интерес, трафик, конверсии иофлайн-визиты», — рассказал руководитель направления цифровой наружнойрекламы в «Яндексе» Борис Саленко.

Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели за 1 тыс.потенциальных контактов в реальном времени. Рекламодатели также могут усиливатьэффективность кампаний, настраивая показы онлайн-рекламы на сегментпользователей, которые видели объявления на цифровых экранах.

Экраны установлены в местах с высоким трафиком: в витринах ритейлеров,аптек, пунктов выдачи заказов и на такси. Для запуска кампании необходимоподать заявку на сайте «Яндекс Рекламы».

Почти год назад «Яндекс»сообщил онамерении вернуться на рынок наружной рекламы после ухода с него в 2021 г.

Осенью 2024 г. у рекламодателей появилась возможность запускатьрекламную кампанию на цифровых экранах через «Директ» и вноситькорректировки в зависимости от сегмента аудитории.