«Авито Реклама» и «Ютека» стали партнерами

«Авито Реклама» и маркетплейс аптечных товаров «Ютека» представилисовместное аналитическое решение для фармацевтических компаний. Запусксостоялся 3 октября, пояснили в пресс-службе классифайда.

Новый инструмент позволяет брендам, чьи товары представлены в «Ютеке»,напрямую оценивать влияние имиджевой рекламы на «Авито» на реальные продажибезрецептурных препаратов и товаров для здоровья. Ранее эта опция быланедоступна. Фармацевтические компании не могли проверить ранее, как просмотрырекламы оказывают влияние на совершенные покупки.

«Реклама фармацевтических брендов на медийных диджитал-площадках —задача со звездочкой. Эта категория рекламодателей является одной из самыхперспективных с одной стороны, и сложной для детальной аналитики — с другой.

Часто это связано с отсутствием интеграции рекламных интернет-площадок сонлайн-аптеками и, как следствие, невозможности оценить весь путьпокупателя», — комментирует индустриальный менеджер по развитию сегмента«Здоровье» в «Авито Рекламе» Маргарита Юркова.

Для детального анализа «Авито Реклама» сопоставляет клики по баннерам собезличенными данными о покупках из «Ютеки». При этом учитываются онлайн-заказыи транзакции в офлайн-аптеках. Это позволяет оценить динамику продаж, выручку,количество транзакций и поведение разных сегментов аудитории. Доступен анализвременного промежутка между промо и покупкой. Дополнительно доступны отдельныетаргетинги по типам безрецептурных препаратов.