Елена Мельникова может уйти с должности гендиректора МТС Ads

О возможном уходе Елены Мельниковой из МТС, еще месяц назад сообщали AdIndexнесколько источников с рынка. Редакция направила запрос в пресс-службукомпании, однако МТС отказался от комментариев. В операторе связи Мельниковазанимает должность генерального директора МТС Ads.
Мельникова окончила Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)по специальности «Прикладная информатика в сфере международных отношений» в2011 г. В начале карьеры более 13 лет управляла проектами в Шведском Торговом иинвестиционном совете в России, где отвечала за продвижение в РФ такихпроектов, как Atlas Copco, Nordic Clinic и Astra Zeneca. В 2015-м перешла в ГК«Медси» на позицию директора по маркетингу, а затем — директора поB2C-продажам. Также была директором по маркетингу холдинга «Просвещение».
В МТС Елена Мельникова пришла в 2018 г., став руководителем центра продуктовdigital-рекламы и информирования. В октябре 2021-гозаняла должность директора по рекламным технологиям. Сапреля 2024 г. – вице-президент по рекламному бизнесу ПАО «МобильныеТелеСистемы» и член правления компании.
Последовательная смена
Перестановки в рекламном блоке могут произойти после ряда кадровыхпередвижений в других вертикалях МТС. В августе должность вице-президента помаркетингу и клиентскому опыту направления «Телеком»занял Алексей Кулаков, бывший СМО Lamoda. Летом операторасвязи покинул Максим Пухальский, вице-президент по развитию экосистемы имаркетингу ПАО «Мобильные ТелеСистемы». В сентябре стало известно, что НикитаФоминов ушел из МТС (был на позиции заместителя генеральногодиректора по стратегии и развитию бизнеса МТС AdTech) и возглавит «Билайнadtech». В операторе связи подтвердили переход Фоминова в компанию, однакоотказались уточнять его новую должность. По информации источников, он можетзанять позицию вице-президента.
МТС сообщила о смене руководства всей компании в конце 2024 г. Руководителемоператора была назначена Инесса Галактионова. Позиция президента МТС, которую смарта 2021 г. занимал Вячеслав Николаев, вовсе была ликвидирована. В своюочередь, Николаев стал председателем совета директоров МТС, в который такжепопали руководители бизнес-вертикалей. Елена Мельникова была среди них(рекламное направление).
В этот же период компания сделалареструктуризацию. Было решено отказаться от направлений МТС«Умный дом», «МТС Авто», МТС Travel. Непрофильный бизнес стал частью новой«дочки» — «Экосистема МТС». В эту структуру вошли: МТС Ads, IT-активы, финтех,«МТС Медиа», «Юрент». Возглавил экосистему Ровшан Алиев.
Сколько это в деньгах
Выручка МТС AdTech за весь прошлый годувеличилась в полтора раза — до 58,7 млрд руб. В январе —марте 2025 г. показательвырос на 45%, составив 16,2 млрд руб. Драйвером роста сталицифровые каналы, где динамика составила 75,5% год к году. Во втором кварталеэтого года доходы вертикалиувеличились на четверть — до 16,8 млрд руб. Из них нарекламные технологии (диджитал-реклама и таргетированные рассылки) пришлось 6,7млрд руб., а на маркетинговые (A2P-рассылки и SMS-рассылки) — 10,1 млрд руб.
Тогда же отмечалось, что одним из драйверов роста была реклама в «Телеграме»,выручка от которого увеличилась на 157% год к году.

Активпозиционируется как «комплексное платформенное решение дляпродвижения крупного бизнеса», куда входят: платформа для закупки рекламы вTelegram Ads на базе Big Data оператора «МТС Маркетолог», сервис омниканальныхрассылок МТС OmniChannel (в том числе рассылка в Telegram и SMS). Также врекламную вертикаль входит видеоселлер MTS Ads Premium video(бывш. Segmento).