Российские бренды получают на онлайн-торговле всего 20% выручки

Онлайн-каналы приносят большинству продавцов одежды РФ всего до 20%выручки.

По итогам 2025 года объем рынка одежды, обуви и аксессуаров составит при худшемсценарии рост составит всего 7% по отношению к 2024 году  и достигнетпочти 4,5 трлн руб., подсчитали в агентстве по развитию бизнеса Shift. Низкийрост объясняется высокой ключевой ставкой ЦБ и замедлением потребительскогоспроса, пишет «Ъ».

При оптимистичном развитии событий рынок вырастет на 17%, до 4,8 трлн руб.

Это будет возможно, только если будет расти электронная торговля.

Интернет-продажи по итогам текущего года могут превысить 2,6 трлн руб.

Но «мелкие» бренды смогут получить не более 20% своей выручки изонлайн-каналов. Увеличить ее им мешает падение маржинальности,непредсказуемость спроса и отсутствие цифрового фундамента, считает партнерShift Дзерасса Базоева.

Как говорят эксперты, компании из fashion-индустрии должны активнее внедрятьвиртуальные примерочные или искусственный интеллект для помощи покупателю вподборе гардероба. Пока такие инструменты есть у крупных fashion-ритейлеров имаркетплейсов.