Объем рекламы в TikTok может достигнуть 15 млрд рублей

Доля видеоплатформы в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти до 15% поитогам 2025 г. И это несмотря на ограничения работы сервиса. Таковы данныеагентства Getblogger (входит в МТС AdTech), пишет«Ъ».

Участники рынка отмечают преимущества платформы: более качественная работаалгоритмов и высокие органические охваты. Также TikTok пользуется спросом ублогеров: за январь — август он вырос на 6%. На это повлиял новый закон,который вступил в силу 1 сентября. Он запрещает размещать рекламу вInstagram*.

По прогнозам экспертов, до конца года объем средств, переведенных в TikTok,превысит 390 млн руб. Это связано с большим количеством молодыхпользователей и эффективностью короткого формата в категориях FMCG,«бьюти», «фешен», «авто» и «медицина». При этом вряд ли платформа станетабсолютным лидером.

«Главным бенефициаром перераспределения останется YouTube как наиболееуниверсальная и устойчивая платформа», — считает руководительPR-направления ГК Starlink Даниил Бобровских.

YouTube увеличит долю в денежном выражении на 23% год к году — до 24,7млрд руб. Так думает и гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. Поего словам, к концу года Shorts на YouTube достигнут около 35–38%». «VK Клипы»займут 22–25%, TikTok ускорится до 12–16%, Likee — до 3–5%, Yappy — до 2–3%,Instagram* Reels — до 4–6%.

Ранее «Ъ» писал, что Rutube, Premier и соцсеть Yappy к концу годаначнут объединение в единую цифровую платформу.*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ.