Франчайзи Subway создали в России новый бренд SBW с «легкой долей безуминки»

Крупнейшие франчайзи Subway (68 предпринимателей) решили провести ребрендингдля 180 ресторанов в 38 городах России. Они создали свой новый бренд SBW,рассказали AdIndex в новом объединении.
Собственники не просто провели ребрендинг, но и решили переосмыслить ужезнакомый опыт. Основой стало наследие Subway. Обновление доверили брендинговомуагентству Depot. Было решено сделать «рефрендинг». Так владельцы бизнесаобозначили новый формат контакта с бредом — с ним хотят «подружить» клиентов.
Уточняется, что «так удалось сохранить узнаваемость и добавить драйва для новойэпохи».
«Сутью обновленного бренда стали знания, опыт и экспертиза в самомраспространенном фастфуде в мире — в сэндвичах. Команда SBW — это практики,которые знают все об идеальном сэндвиче и мастерски применяют свои знания вделе», — рассказывает исполнительный стратегический директор DepotАнастасия Харук.
Новые цвета должны напомнить о преемственности основному бренду. Однако этоне помешало сделать новое направление развития фирменного стиля.
«Нам важно было создать уникальный образ, позволяющий конкурировать нетолько с многочисленными бывшими "сабвейщиками", но и со всей категориейфастфуда. Теперь айдентика и логотип SBW имеют более яркий и выразительныйхарактер, что позволяет ему быть заметнее во внешней среде и привлекать болеемолодую аудиторию», — добавляет креативный директор Depot СеменШатыло.
Разработкой коммуникационной стратегии для SBW занимались креаторы изагентства Kiosk Band. В ее основе — фанатизм в хорошем смысле этого слова.[#GALLERY::337332#]
«Кто мы? Мы — сэндвиники! Это не просто игра слов, а новый типтемперамента. Сэндвиник (сэндвич + сангвиник) — это человек особого склада.
Тот, кто относится к жизни с энтузиазмом, оптимизмом и легкой долей безуминки.
Но главное — он видит в сэндвиче не просто еду, а целый мир: вдохновение, поводдля экспериментов и источник эмоций», — описывает значение понятиясооснователь Kiosk Band Роман Фролов.

SBW — это место, где каждый сэндвич = маленький эксперимент. Где хлеб —голова всему, а соус — повод для философских баталий до утра. Где еда рождаетэмоции, а эмоции превращаются в события. SBW = Sandwich Brings WOW. И вкомпании намерены этот WOW-эффект приносить каждый день.

Ребрендинг должен подчеркнуть главную идею SBW: процесс создания сэндвича —это творчество без границ.
В ближайшие годы бренд планирует увеличить сеть более чем до 300ресторанов.