Пивовары и рекламщики подписали самоограничение на рекламу безалкогольного пива

Семь отраслевых ассоциаций подписали меморандум о добровольных ограниченияхна рекламу безалкогольного пива. Документ, разработанный АКАР и Ассоциациейпроизводителей пива (АПП) при консультационной поддержке ФАС России по итогамзаседания экспертного совета ведомства, направлен на предотвращениенедобросовестной рекламы. Информация об этомпоявилась наофициальном сайте Федеральной антимонопольной службы.

Основная цель меморандума — противодействие недобросовестным практикам нарынке, когда некоторые участники пытаются продвигать алкогольное пиво под видомбезалкогольного (с содержанием спирта менее 0,5%). Документ прямо относитподобные ходы к недобросовестной конкуренции. В частности, в рекламе запрещенылюбые сцены, которые могут создать у аудитории впечатление, будто героиупотребляют алкогольную продукцию.

Меморандум стал реакцией на два законопроекта, внесенных в Госдуму весной2025 г., которые предполагали ограничение рекламы безалкогольного пива.

Инициативы депутатов вызвали обеспокоенность рынка возможным ужесточениемрегулирования.

Документ подписали АКАР, АПП, АРИР, РАМУ, «Русбренд», АКОС и «Союзоператоров наружной рекламы». Переходный период для приведения рекламныхматериалов в соответствие составляет три месяца. ФАС будет осуществлятьмониторинг соблюдения соглашения.