Бразильский карнавал вдохновил Whoosh на новую федеральную кампанию
Российский сервис кикшеринга и велошеринга Whoosh представил акцию«Рио-де-Вуш». Пользователям предлагают выиграть путешествие в Бразилию толькопотому, что они будут ездить на самокатах. Это первая акция такого уровня,говорится в сообщении кикшеринга.
Федеральная акция «Рио-де-Вуш» стала главной осенней кампании бренда.
Сообщается, что она объединяет маркетинг, геймификацию и путешествия.
Победитель поедет в Рио-де-Жанейро, его ждет поездка на двоих стоимостью 1 млнруб. Другие участники розыгрыша получат технику Apple, колонки SberBoom,промокоды от Whoosh и партнеров и другие призы.
Акция будет длиться семь недель. Призы будут разыгрывать еженедельно.
Суперприз достанется победителю 29 октября. Для участия нужно ездить насамокатах Whoosh, копить минуты и получать за это билеты. 10 минут поездкиравны пяти билетам. Также есть дополнительные билеты, которые можно получить запоездку со страховкой (+2), поездку с подпиской «СберПрайм» (+1), поездкудольше 10 минут (+5) и так далее. Партнерами акции стали «АльфаСтрахование», «ДодоПицца», «Афиша», Start,Flowwow и WB Club.
Для продвижения ролика будут использованы медийная реклама в диджитал,наружная реклама, размещение в соцсетях у блогеров и крупных каналах, посевы вTikTok, digital баннеры и OLV ролики, а также собственные каналы: сториз,лендинг внутри приложения и баннерные активности.
«Для сбора адресной программы мы обработали большой объем данных опользователях – где они чаще всего начинают и заканчивают поездки, какимимаршрутами пользуются активнее всего, а каких избегают. Создав на основе этихданных тепловую карту, мы смогли определить точки наиболее эффективного иохватного размещения именно для нашей аудитории. В диджитал-канале мы пошлииначе, сделав ставку на стратегию одного качественного контакта через OLV идальнейший ретаргетинг баннерами, а также использование таких платформ как„2ГИС“ и „Авито“», — комментирует Макс Федоров, директор по маркетингуWhoosh.
Также акцент сделан на геймификацию. Пользователь видит в приложении сервисавиртуальный маршрут в Рио, где каждая поездка открывает новые точки иувеличивает количество билетов.
Директор по маркетингу: Макс ФедоровКоординация проекта и работа с партнерами: Илона МаксимоваМедиапланирование: Сергей Девятов, Ольга ДженджераКоманда: Анастасия Бумагина, Капитолина Лошкарева, Кирилл Тимохин, АртемАтоян
Директор по продукту: Елена ЛактионоваКоманда: Анастасия Шарнина
Директор по разработке: Алексей АндрушкевичКоманда: Владислав Байдин, Алексей Ершов, Алексей Гончар, Максим Аксенов, РоманМаняхин, Егор Катков, Роман Худяков
Директор по коммуникациям: Юлия КамойликPR: Анастасия Шевченко,
SMM: Анна Аристова, Екатерина Синицына, Кристина СурковаДизайнеры: Алена Ващенко, Мария Ковганич, Алена Мустафина, Алексей ЗубовАгентство: Creata
Федеральная акция «Рио-де-Вуш» стала главной осенней кампании бренда.
Сообщается, что она объединяет маркетинг, геймификацию и путешествия.
Победитель поедет в Рио-де-Жанейро, его ждет поездка на двоих стоимостью 1 млнруб. Другие участники розыгрыша получат технику Apple, колонки SberBoom,промокоды от Whoosh и партнеров и другие призы.
Акция будет длиться семь недель. Призы будут разыгрывать еженедельно.
Суперприз достанется победителю 29 октября. Для участия нужно ездить насамокатах Whoosh, копить минуты и получать за это билеты. 10 минут поездкиравны пяти билетам. Также есть дополнительные билеты, которые можно получить запоездку со страховкой (+2), поездку с подпиской «СберПрайм» (+1), поездкудольше 10 минут (+5) и так далее. Партнерами акции стали «АльфаСтрахование», «ДодоПицца», «Афиша», Start,Flowwow и WB Club.
Для продвижения ролика будут использованы медийная реклама в диджитал,наружная реклама, размещение в соцсетях у блогеров и крупных каналах, посевы вTikTok, digital баннеры и OLV ролики, а также собственные каналы: сториз,лендинг внутри приложения и баннерные активности.
«Для сбора адресной программы мы обработали большой объем данных опользователях – где они чаще всего начинают и заканчивают поездки, какимимаршрутами пользуются активнее всего, а каких избегают. Создав на основе этихданных тепловую карту, мы смогли определить точки наиболее эффективного иохватного размещения именно для нашей аудитории. В диджитал-канале мы пошлииначе, сделав ставку на стратегию одного качественного контакта через OLV идальнейший ретаргетинг баннерами, а также использование таких платформ как„2ГИС“ и „Авито“», — комментирует Макс Федоров, директор по маркетингуWhoosh.
Также акцент сделан на геймификацию. Пользователь видит в приложении сервисавиртуальный маршрут в Рио, где каждая поездка открывает новые точки иувеличивает количество билетов.
Директор по маркетингу: Макс ФедоровКоординация проекта и работа с партнерами: Илона МаксимоваМедиапланирование: Сергей Девятов, Ольга ДженджераКоманда: Анастасия Бумагина, Капитолина Лошкарева, Кирилл Тимохин, АртемАтоян
Директор по продукту: Елена ЛактионоваКоманда: Анастасия Шарнина
Директор по разработке: Алексей АндрушкевичКоманда: Владислав Байдин, Алексей Ершов, Алексей Гончар, Максим Аксенов, РоманМаняхин, Егор Катков, Роман Худяков
Директор по коммуникациям: Юлия КамойликPR: Анастасия Шевченко,
SMM: Анна Аристова, Екатерина Синицына, Кристина СурковаДизайнеры: Алена Ващенко, Мария Ковганич, Алена Мустафина, Алексей ЗубовАгентство: Creata