VK планирует заплатить рекламный сбор в 363 млн рублей

Обновление 13.08.2025, 15:20: Первоначальный заголовокновости изменен на «VK планирует заплатить рекламный сбор в 363 млнрублей».
VK подготовилась к уплате рекламного сбора за апрель — июнь 2025 г. Суммаплатежа составит 363 млн руб., что соответствует 3% от доходов, полученных отраспространения цифровой рекламы. Как следует из финансового отчета компании поМСФО, доход от онлайн-рекламы в первом полугодии 2025 г. увеличился на 7,6% —до 45,2 млрд руб.
Новый обязательный сбор вступил в силу 1 апреля 2025 г. после подписанияпоправок к закону «О рекламе» президентом РФ. Согласно новым правилам,рекламораспространители, операторы рекламных систем и другие участники рынкадолжны ежеквартально перечислять в федеральный бюджет 3% от доходов синтернет-рекламы. 

Сейчас группа находится в процессе оценки эффекта от изменений, которыепредусмотрены в проекте постановления Правительства РФ, устанавливающем порядоки сроки уплаты рекламного сбора. Если законодательный акт примут, то срокуплаты сбора будет наступать не позднее 5 числа третьего месяца квартала,следующего за платежным периодом (то есть сроком уплаты рекламного сбора за 2-йквартал 2025 г. будет 5 сентября 2025 г.).
«Существует риск увеличения налоговых обязательств в связи снеблагоприятными для Группы изменениями налогового законодательства,неоднозначной трактовкой контролирующими органами и оспариванием сделок иподходов, которые ранее не оспаривались. Это может привести к доначислениюналогов, штрафов, пени, а также предписаниям налоговых органов, влияние которыхна финансовую отчетность группы может быть существенным», — говорится вотчете.

Маркетинговые расходы компании сократились почти на четверть год к году,составив 6,3 млрд руб. В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России VK находится на12-м месте с общим бюджетом на закупки в ключевых медиа (ТВ, интернет, наружнаяреклама, радио, пресса) 6,8 млрд руб. за 2024 г. Рекламные бюджеты компанийоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.
Общая выручка VK в первом полугодии 2025 г. достигла 72,5 млрд рублей, чтона 12,7% выше показателя за аналогичный период 2024 г.