Больше трети россиян могут распознать созданную при помощи ИИ рекламу

Около 36% опрошенных россиян заявили, что могут распознать рекламныйкреатив, созданный при помощи искусственного интеллекта (ИИ). Примерно столькоже (33%) рассказали, что не знают, как это определить,18% иногда догадываютсяоб этом, а 13% считают, что не сталкивались с подобной рекламой, согласноданным опроса медиахолдинга Rambler&Co и Национального рекламногофорума.

Главный «маркер» ИИ-контента по мнению россиян — неестественные или«нелепые» детали: на это указали 41% респондентов. Еще 31% замечают следынейросетей в рекламе только после обсуждений в соцсетях, 16% идентифицируют ихпо визуальному стилю, а 9% просто «чувствуют», что это не человек. Около 3%уверены, что могут отличить ИИ по слишком выверенным текстам.

К самому факту использования ИИ в рекламе респонденты относятсяположительно. Почти половина респондентов заявили, что для них главное —хорошая идея, и неважно, кто ее автор. Однако треть проявляют недоверие, ноинтересуются трендом. Около 12% видят в технологиях новый источник вдохновения,и 8% признались, что искренне удивляются, когда узнают, что за роликом илиизображением стоит нейроалгоритм.

Тем не менее знание о том, что реклама создана с помощью ИИ, в большинствеслучаев не влияет на отношение к бренду. Для 26% опрошенных главное, что самосообщение должно быть понятным и уместным, а для 3% использование нейросетейтолько усиливает интерес к компании. При этом 22% хотели бы видеть за креативомтолько человека, а 8% просто не нравится использование ИИ в рекламе, но ониготовы с этим смириться. Более 40% вообще не связывают искусственный интеллектс доверием к бренду.

На вопрос о том, где ИИ проявляет себя лучше всего, россияне чаще называливидео и анимацию — 23% и визуальные концепты — 17%. Генерация идей и слогановнабрала 9%, а еще 8% отдали голос за персонализацию рекламы. Около 43% заявили,что пока не готовы оценить потенциал нейросетей в индустрии.

При этом запоминается пользователям не технологичность креатива, апрактическая ценность. Так, 61% отметили, что в памяти остается реклама,которая действительно полезна. Для 15% важно, чтобы ролик удивлял, а для14% — человеческий подход. Эмоциональную вовлеченность выделили 7%, и 3%запоминают рекламу, если в ней использованы новые технологии.

Ранее сообщалось, что большинство россиянперестанут доверять СМИ, если те начнут публиковатьИИ-материалы. Около 31% стали бы относиться к такому медиа с настороженностью,23% стали бы читать его гораздо реже.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 10 по 17 июля2025 г., охват составил 119,8 тыс. интернет-пользователей.