ИП могут получить доступ к рекламному кабинету «Авито» в четвертом квартале
Вчера, 4 июня, «Авито Реклама»представила свой рекламный кабинет. Сейчас сервис доступендля крупных организаций и СМБ, если такие копмпании зарегистрированы какюрлица. В интервью AdIndex Артем Кумпель обозначил приблизительные срокиподключения к платформе индивидуальных предпринимателей (ИП) — четвертыйквартал 2025 г.
«Через несколько месяцев мы поймем, сколько клиентов появится в нашемновом рекламном кабинете и каковы наши дальнейшие планы по масштабированиюсервиса на индивидуальных предпринимателей. По нашим оценкам, это можетслучиться уже в четвертом квартале», — рассказал он.
Пока новый сервис доступен только юридическим лицам. В первую очередьэто связано с необходимостью настроить алгоритмы, чтобы они научились наразличных типах кампаний, поясняют в сервисе.
При этом у первых рекламодателей, которые будут запускать креативы черезличный кабинет, есть некоторое преимущество, говорит Кумпель.«Так как нашкабинет запустился только что, аукцион не разогрет. Это значит, что на данномэтапе стоимость клика начинается от одного рубля, тот, кто будет в кабинете вчисле первых, может использовать низкий CPC (Cost per Сlick. — Прим. ред.) длясобственного промо», — заявил он.
Период работы с крупными организациями, по словам Артема Кумпеля, позволит«Авито» собрать необходимые данные о количестве заинтересованных клиентов ивостребованных форматах, чтобы подготовиться к открытию рекламного кабинета дляИП.
При этом «Авито» уже располагает внушительной базой СМБ. «Если посмотретьструктуру рекламодателей в нашей экономике, 2–3% — это крупныекомпании. Остальные — средний и малый бизнес. Понятно, что их будетбольшинство. Мы ожидаем предпринимателей и в нашем новом кабинете "АвитоРеклама"», — пояснил топ-менеджер. Сейчас платформа работает практически со всеми крупнейшими компаниями нарынке, рассказывает Кумпель. В первом квартале инвестиции брендов в медийнуюрекламу на «Авито» выросли на 56%, а число самих рекламодателей — на39%.
Активность компаний на платформе находит подтверждение в статистике посегментам.
«В первом квартале 2025 г. в топ рекламодателей попали такие категории,как “Телеком” (рост на 810% год к году), “Транспорт” (рост на 695%), “Ремонт”(рост на 333%), “Сервисы доставки” (рост на 321%), “Мебель” (рост на 225%),HoReCa (рост на 218%)», — рассказали в пресс-службе «Авито».
По словам Кумпеля, крупнейшие рекламодатели приходят на платформу с четырьмяключевыми запросами: «Первый запрос. Клиентам. И это наша сильная сторона.
Вторая часть — цена, которая у нас всегда фиксирована в договорах. Третья часть— аукционная модель, которая учитывает множество параметров для точныхпоказов рекламы. Четвертое — запрос на перформанс-инструменты. И мы уже активноработаем в этом направлении».