«Пятерочка» показала первую рекламную кампанию своей франшизы

Обычный предприниматель средних лет слушает подкаст, чтобы понять, кудавложить деньги. А идеи тем временем буквально окружают его. И вдруг приходитозарение — франчайзинговая модель. Оказывается, нужно просто открыть магазин«Пятерочка».
Так выглядит первая рекламная кампания франшизы от торговой сети. Акцентсделан на простого человека, которого, по замыслу авторов, можно встретить влюбом городе от Калининграда до Владивостока.
«Креативное сообщение построено на внутреннем диалоге героя, на егомыслях и сомнениях, которые затем оборачиваются озарением», — этоговорится в сообщении компании.
Рекламная кампания охватила ТВ, цифровые площадки, соцсети и радио.
Телевизионный блок продлится до 9 июня, диджитал — до конца месяца с возможнымпродлением. Тизером кампании стали два сообщения в радиоэфире.
«До этого ретейл-франшизы в России продвигались преимущественно черездиджитал и специализированные бизнес-платформы. Такой шаг знаменует собойважный поворот в подходе к B2B-рекламе — переход от нишевого позиционирования кмассовому охвату», — уточняют в компании.




Клиент: «Пятерочка»Ирина Дворникова, директордепартамента маркетинговых коммуникацийЯна Маликова, руководитель направления бренд-коммуникаций департаментамаркетинговых коммуникаций
Шуйчикова Александра, менеджер по бренд-маркетингу департамента маркетинговыхкоммуникаций
Чеботкова Валерия, менеджер направления привлечения и развития ключевыхпартнерств департамента франчайзингаАгентство: ГК «Родная Речь»
Александр Мерзляков, исполнительный креативный директорСаша Мир, старший копирайтер
Екатерина Малинина, старший арт-директорЮлия Ларцева, старший продюсерОльга Пугина, старший продюсерВалерия Бовдей, директор группы по работе с клиентамиКристина Норец, старший аккаунт-менеджерПродакшен: компания HypeАлександра Чухненко,режиссер
Павел Белявский, оператор
Андрей Самсонов, продюсер
Лео Цой, постпродюсер
Вероника Виноградова, руководитель постпродакшен-отделаКирилл Хандурин, монтаж