Итоги недели: чьи 3%, YouTube не сдается, дело книгоиздателей

Кому выгодно?
Многие задавались этим вопросом, когда узнали о планах ввести трехпроцентныйсбор с интернет-рекламы. На этапе разработкибылоизвестно, что власти ищут дополнительные средства на нацпроект «Экономикаданных и цифровая трансформация государства». Конечными бенефициарами считалисьразработчики отечественного софта и портал «Госуслуги», но список потенциальныхполучателей господдержки оказался гораздо шире.
Как выяснил Forbes, предварительный перечень информационных ресурсоввключаетпродукты VK — Mail.ru, «Дзен», Vk.com, «Одноклассники», RuStore, «VK Видео» иYandex.ru (после продажи «Дзена» и «Яндекс Новостей» данный адрес автоматическиперенаправляет пользователей на dzen.ru). Кроме того, помимо «Госуслуг» наотчисления смогут претендовать видеохостинг Rutube, сервис «Литрес», платформа«Честный знак» (честныйзнак.рф), Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и сервисrussoft.ru. В Минцифры, которое курирует пятилетний нацпроект, сообщили, чтоокончательное решение — кто войдет в список, а кто нет — остается заправительством.
Целями проектазаявлены дальнейшая цифровизация государства, укреплениетехнологической независимости и улучшение качества жизни граждан. Исходя изофициальнойоценки АРИР, 3% от затрат на традиционные сегменты digital составляют около16,3 млрд руб. Если отталкиваться отобъемарекламных бюджетов, прошедших через ЕРИР за первое полугодие 2024 г.(данные за весь год Роскомнадзор не опубликовал), то эта цифра может быть в 1,5раза больше.
Собеседники издания указывают на некоторое несоответствие участников списказаявленной цели — а именно поддержке российского ПО, а также на сомнительностьсхемы, когда распространители рекламы из списка Минцифры отчисляют деньги вобщий «котел» и потом сами же их получают.
P.S. Если посмотреть на финансовую отчетность,долговуюнагрузку иубытки
VK, то данная схема выглядит вполне логичной.

Из презентации Media Instinct Group. Источник:телеграм-канал MI
Pulse
Сколько блогера не корми
Новости импортозамещения в отдельно взятом сегменте: инфлюенс-маркетинге. Поитогам 2024 г. брендыпотратили на рекламу у блогеров примерно 58 млрд руб.,почти половина (47,9%) этих бюджетов досталась полузапрещенному YouTube.
Видеохостинг, который российские власти замедлили по самое не хочу, формальноне запрещен, его деятельность — равно как и материнской корпорации Alphabet —не считается экстремистской. Тем не менее рекламодатели продолжали нести тудаденьги, свидетельствуют данные профильного комитета АКАР.
Для сравнения: блогерам из VK досталось в 4 раза меньше, «убийце» YouTube —Rutube — в 92 раза меньше (напомним, речь об интеграциях у инфлюенсеров, а не озакупках медийной рекламы — баннеров и OLV).
Второе и третье место поделили с практически одинаковым результатомInstagram (принадлежит Meta, чья деятельность признана экстремистской изапрещена на территории России) и Telegram. На их долю приходится 20% и 19,8%сегмента соответственно. Далее с заметным отрывом следуют VK (11,2%), Twitch(0,6%) и Rutube (0,5%).
Впрочем, зампред IT-комитета Госдумы Антон Горелкинпризывает неделать поспешные выводы. По его словам, исследование отражает реалии прошлогогода, когда блогеры чувствовали себя «более-менее комфортно», а вот в 2025-м«картина поменяется»: Instagram наверняка уступит второе место Telegram, аможет и VK. Этому поспособствует запрет на размещение рекламы на площадках,нарушающих российское законодательство.
«Сдаст ли позиции YouTube?» — задается вопросом депутат. По мнениюГорелкина, здесь все зависит от российских площадок, от того, смогут ли ониответить на два «фундаментальных» вызова: создать систему статистики, котораябы устроила рекламодателей, и внедрить вовлекающие рекомендательные сервисы попримеру американцев и китайцев.
Хорошие, а главное честные вопросы задает зампред думского комитета.
Когда пришли за книжниками...
Довольно долгое время книгоиздатели не привлекали к себе особого вниманиявластей. Чиновники были увлечены более крупными кусками развлекательного пирога— телевидением, кинематографом, стендапом и музыкой. Там регулярно кого-тозапрещали и кому-то предъявляли (обвинения). Исключением был скандал сиздательством Popcorn books и романом «Лето в пионерском галстуке».
Произведение привлекло внимание депутатов в конце 2022 г., после чего эта инекоторые другие книги Popcorn books исчезли из розничных сетей,онлайн-библиотек и маркетплейсов.
Ситуация изменилась весной 2025 г., когда прошли рейды в петербургскомкнижном магазине «Подписные издания» и московском «Фаланстере».
Правоохранительные органы интересовала литература с упоминанием ЛГБТ (порешению Верховного суда «международное общественное движение ЛГБТ» признаноэкстремистской организацией, его деятельность запрещена на территории России).
Тогда же Individuum отказали в участии в ярмарке Non Fiction без объясненияпричин.
В среду вечером прошли обыски у сотрудников крупнейшего в Россиииздательства «Эксмо» и принадлежащих ему Popcorn Books и Individuum. Тремподозреваемым вменяют экстремистские статьи, их отправили под домашнийарест. Директор по дистрибуции «Эксмо» Анатолий Норовяткин проходит по делу встатусе «свидетеля».
Российский книжный союзвыразил озабоченность, а также надежду на прояснениеситуации и «усиление» диалога с регулирующими органами. «Возможно, мы видимфрагментарность и несогласованность действий отдельных регулирующих органов», —говорится в заявлении РКС. В переводе на русский язык это значит, чтоотраслевую организацию беспокоит наличие закрытых списков запрещеннойлитературы. Ведь ни одна книга из списка, который «Эксмо» разослало помагазинам, не внесена в открытый перечень экстремистских материалов — а именнос ним сверяются все игроки книжного рынка.
Книжный рынок до последнего оставался тихой гаванью (относительно другихотраслей), но вот настал и его черед. Рынок не самый денежный (опять жеотносительно других), но традиционно почитаемый в «самой читающей» стране.
Прогноз очевиден: тревожность издателей усилится стократно, они начнут ещесильнее дуть на воду, а аудитория еще сильнее выпадет из мирового контекста.
Впрочем, ей (и нам) не привыкать.