Гайд по запуску поисковой рекламы в «Телеграме»
Мессенджер «Телеграм»добавил возможность размещать рекламу в поисковой строке.
Теперь при поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не толькосоответствующие каналы, но и спонсируемые объявления. Клиентам МТС AdTech ужедоступен запуск нового функционала — его можно подключить по запросу. Вближайшее время сервис появится во всех кабинетах «Маркетолог PRO». Что такое реклама в поиске
В Telegram Ads появился новый инвентарь: теперь реклама появляется врезультатах поиска на первом месте. Это значит, что когда человек ищет канал,бот или чат — в первой строке выдачи он может увидеть не органику, арекламу.
С помощью этой настройки продвигаемые каналы и боты будут отображаться впоиске над общим списком, если запрос пользователя совпадает с ключевымисловами, которые рекламодатель указал в поле «целевые поисковыезапросы».
Рядом с названием канала расположена кнопка «Реклама». При нажатии на кнопкуможно узнать информацию о рекламодателе, которая прописывается им отдельно всоответствии с законодательством РФ. Объявление конкретного канала при поискепо определенному слову отображается от одного до четырех раз в сутки, взависимости от настройки частоты показов на одного пользователя. В ходе поискапри нажатии на ту же кнопку «Реклама» можно скрыть ее. Примеры на фото:
Так выглядит настройка примера в кабинете:
В примере выбран запрос «автомобиль», поэтому при поиске в «Телеграме»рекламируемый канал, у которого в настройках рекламной кампании указаноключевое слово «автомобиль», будет отображаться в выдаче над всеми остальнымирезультатами с пометкой «Реклама». Особенности формата:
— закупка осуществляется по CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1 тыс.показов), минимальный CPM составляет €1;
— ежедневная частота 1–4, как в других форматах;
— можно рекламировать только канал, чат-бот или личный профиль;
— при настройке рекламной кампании в поле «целевые поисковые запросы» можноуказать до 10 слов или словосочетаний на рекламную кампанию. Одно слово от 4 до32 символов;
— нет настроек по геолокации;
— рекламное место в поисковой выдаче только одно;
— кастомизировать рекламное сообщения нельзя. Используется толькоофициальное название канала, бота или профиля.
Как правильно выбрать целевые поисковые запросы для настройкиРК1. Реклама показывается по точному совпадению поискового запросапользователя с целевым поисковым запросом, указанным при настройке рекламнойкампании. Необходимо учитывать регистр, раскладку и использование пробелов.
Например, если пользователь хочет найти канал «Маркетолог PRO», он можетвбить в строку поиска «маркетологпро», «Маркетолог Про», «vfhrtnjkjughj» – эторазные запросы, которые нужно предусмотреть. Комбинации с пробелом и с нижнимподчеркиванием считаются за разные ключи. Пример: tg ads, tgads, tg_ads —это все будут разные ключи.2. Поиск обновляется после ввода каждого символа. Это значит, чтопользователь может ввести неполное название канала или ключевое слово —это нужно учитывать при заведении целевых поисковых запросов. Например, дляключа «маркетолог» будут следующие вариации:маркмаркемаркетмаркетомаркетолмаркетоломаркетолог3. Поиск в «Телеграме» также работает по юзернейму канала, поэтому вформирование целевых поисковых запросов стоит учитывать не только названиеканала, но его юзернейм. Например,https://t.me/mtsprotg и mtsprotg.
Что нельзя использовать в качестве посадочной:
Сайт.
Пригласительную ссылку на канал.
Закрытые каналы.
Конкретный пост в канале. Mini-app.
Чаты.
Ботов нельзя рекламировать с параметрами start (разметкой ботов).
Что можно использовать в качестве посадочной:
Канал (не пост, не пригласительная ссылка). Чат-бот (без параметра start). Личный аккаунт.
Какие есть сценарии использования этого формата(Использована фактура из канала Александра Львова)1. Реклама по названиям брендов (таргетируемся на бренды конкурентов):можно вбивать в целевые поисковые запросы название своего бренда и названияконкурентов, чтобы появляться в поиске на первом месте. 2. Реклама по названиям каналов из вашей сферы: например, каналдизайн-студии может вбить названия каналов студий-конкурентов в целевыепоисковые запросы. Потенциальный клиент при поиске студий-конкурентов будетвидеть именно его канал первым в выдаче.3. Реклама по общим запросам, например: «недвижимость в москве»,«ремонт квартир спб», «авто из кореи», «новости твери» или по односложным, потипу запроса «недвижимость».4. Самовыкуп брендового трафика. Возможность размещаться поконкурентным ключам появилась у всех, поэтому стоит предусмотреть рекламныекампании, которые будут выкупать брендовый трафик и не позволять это делатьконкурентам.
Идеальный формат для городских каналов и бизнеса без привязки крегиону.
Если есть привязка, то приоритет у мегаполисов, у остальных может ненабраться нормального количества запросов.
Теперь при поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не толькосоответствующие каналы, но и спонсируемые объявления. Клиентам МТС AdTech ужедоступен запуск нового функционала — его можно подключить по запросу. Вближайшее время сервис появится во всех кабинетах «Маркетолог PRO». Что такое реклама в поиске
В Telegram Ads появился новый инвентарь: теперь реклама появляется врезультатах поиска на первом месте. Это значит, что когда человек ищет канал,бот или чат — в первой строке выдачи он может увидеть не органику, арекламу.
С помощью этой настройки продвигаемые каналы и боты будут отображаться впоиске над общим списком, если запрос пользователя совпадает с ключевымисловами, которые рекламодатель указал в поле «целевые поисковыезапросы».
Рядом с названием канала расположена кнопка «Реклама». При нажатии на кнопкуможно узнать информацию о рекламодателе, которая прописывается им отдельно всоответствии с законодательством РФ. Объявление конкретного канала при поискепо определенному слову отображается от одного до четырех раз в сутки, взависимости от настройки частоты показов на одного пользователя. В ходе поискапри нажатии на ту же кнопку «Реклама» можно скрыть ее. Примеры на фото:
Так выглядит настройка примера в кабинете:
В примере выбран запрос «автомобиль», поэтому при поиске в «Телеграме»рекламируемый канал, у которого в настройках рекламной кампании указаноключевое слово «автомобиль», будет отображаться в выдаче над всеми остальнымирезультатами с пометкой «Реклама». Особенности формата:
— закупка осуществляется по CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1 тыс.показов), минимальный CPM составляет €1;
— ежедневная частота 1–4, как в других форматах;
— можно рекламировать только канал, чат-бот или личный профиль;
— при настройке рекламной кампании в поле «целевые поисковые запросы» можноуказать до 10 слов или словосочетаний на рекламную кампанию. Одно слово от 4 до32 символов;
— нет настроек по геолокации;
— рекламное место в поисковой выдаче только одно;
— кастомизировать рекламное сообщения нельзя. Используется толькоофициальное название канала, бота или профиля.
Как правильно выбрать целевые поисковые запросы для настройкиРК1. Реклама показывается по точному совпадению поискового запросапользователя с целевым поисковым запросом, указанным при настройке рекламнойкампании. Необходимо учитывать регистр, раскладку и использование пробелов.
Например, если пользователь хочет найти канал «Маркетолог PRO», он можетвбить в строку поиска «маркетологпро», «Маркетолог Про», «vfhrtnjkjughj» – эторазные запросы, которые нужно предусмотреть. Комбинации с пробелом и с нижнимподчеркиванием считаются за разные ключи. Пример: tg ads, tgads, tg_ads —это все будут разные ключи.2. Поиск обновляется после ввода каждого символа. Это значит, чтопользователь может ввести неполное название канала или ключевое слово —это нужно учитывать при заведении целевых поисковых запросов. Например, дляключа «маркетолог» будут следующие вариации:маркмаркемаркетмаркетомаркетолмаркетоломаркетолог3. Поиск в «Телеграме» также работает по юзернейму канала, поэтому вформирование целевых поисковых запросов стоит учитывать не только названиеканала, но его юзернейм. Например,https://t.me/mtsprotg и mtsprotg.
Что нельзя использовать в качестве посадочной:
Сайт.
Пригласительную ссылку на канал.
Закрытые каналы.
Конкретный пост в канале. Mini-app.
Чаты.
Ботов нельзя рекламировать с параметрами start (разметкой ботов).
Что можно использовать в качестве посадочной:
Канал (не пост, не пригласительная ссылка). Чат-бот (без параметра start). Личный аккаунт.
Какие есть сценарии использования этого формата(Использована фактура из канала Александра Львова)1. Реклама по названиям брендов (таргетируемся на бренды конкурентов):можно вбивать в целевые поисковые запросы название своего бренда и названияконкурентов, чтобы появляться в поиске на первом месте. 2. Реклама по названиям каналов из вашей сферы: например, каналдизайн-студии может вбить названия каналов студий-конкурентов в целевыепоисковые запросы. Потенциальный клиент при поиске студий-конкурентов будетвидеть именно его канал первым в выдаче.3. Реклама по общим запросам, например: «недвижимость в москве»,«ремонт квартир спб», «авто из кореи», «новости твери» или по односложным, потипу запроса «недвижимость».4. Самовыкуп брендового трафика. Возможность размещаться поконкурентным ключам появилась у всех, поэтому стоит предусмотреть рекламныекампании, которые будут выкупать брендовый трафик и не позволять это делатьконкурентам.
Идеальный формат для городских каналов и бизнеса без привязки крегиону.
Если есть привязка, то приоритет у мегаполисов, у остальных может ненабраться нормального количества запросов.