Больше половины рекламодателей планируют увеличить расходы на диджитал-маркетинг

Среди опрошенных рекламодателей 53% планируют увеличить расходы на диджиталв 2025 г. Около 8% респондентов признались, что собираются сократить рекламныйбюджет. Об этом говорится в исследовании eLama, которое есть в распоряженииAdIndex.
В 2024 г. 57% рекламодателей выбирали контекстную рекламу как приоритетныйканал диджитал-продвижения. На втором месте в топе популярных форматовинтернет-маркетинга оказалась таргетированная реклама, за которую проголосовало44% рекламодателей. SMM и SEO выбрали 40% респондентов. Email-рассылки такжеостаются востребованным каналом продвижения — ему отдали предпочтение 34%участников опроса.
Почти одинаковое количество рекламодателей отдали голос за продвижение вгеосервисах и рекламу в телеграм-каналах — 29 и 28% соответственно. Следом заними в топе популярных диджитал-форматов оказались наружная реклама (23%),продвижение на досках объявлений (21%), инфлюенс-маркетинг (20%), SMS-рассылки(19%) и видеореклама (17%).
Наименьшее количество голосов в опросе получили продвижение на маркетплейсах(17%), репутационный маркетинг (17%), реклама в Telegram Ads (15%), медийнаяреклама (12%), реклама на радио (11%) и аудиореклама (6%). 14% опрошенныхуказали, что не используют интернет-маркетинг для продвижения бизнеса.

При этом платформа Telegram Ads стала самым быстрорастущим каналом — 59%рекламодателей, которые выбирали ее для продвижения бизнеса в 2024, впервыезапустили этот канал. На втором месте по этой характеристике в топе находитсяреклама в телеграм-каналах (42%), а на третьем — продвижение на маркетплейсах(41%).

В исследовании eLama также приводит средний бюджет рекламодателей наинтернет-маркетинг в 2024 г. Выяснилось, что большинство (43%) опрошенныхпотратили до 50 тыс. руб. в месяц на диджитал-рекламу в 2024 г. Расходы 22%респондентов составили от 50 до 150 тыс. руб. в месяц. 10% вкладывали от 150 до300 тыс. руб. 7% рекламодателей признались, что потратили от 300 тыс. руб. до 1млн. руб. на интернет-маркетинг.
От 1 до 5 млн руб. вкладывали 6% опрошенных, а от 10 до 20 млн руб. и болеев месяц тратили 2% респондентов.

При этом доля рекламодателей, которые сократили бюджет, составила 13%, а 57%бизнесов увеличили расходы на диджитал.
Кроме того, участники опроса поделились планами на 2025 г. Большинство(34%) собираются впервые запускать рекламу в телеграм-каналах. 27%респондентов признались, что хотят протестировать возможности Telegram Ads.
Такое же количество рекламодателей (27%) рассказали, что планируют использоватьтаргетированную рекламу в социальных сетях.

В онлайн-опросе приняли участие 200 респондентов из сегментаработодателей и 200 фрилансеров и представителей агентств. При этом 39%участников опроса — собственники/директора компаний, 27% — специалисты помаркетингу и рекламе, 22% — руководители в области маркетинга, а 13% —руководители и специалисты другого профиля в компании. Период проведенияисследования — декабрь 2024 г.