Число рекламных конструкций в стране уменьшилось на 2% год к году

Число рекламных конструкций по итогам прошлого года в крупных городахсократилось на 2% — до 41 тыс. штук, пишет«Ъ» соссылкой на Admetrix. Однако количество рекламных поверхностей, напротив,увеличилось на 18%, или до 179 тыс. штук.

Также стали больше траты рекламодателей на наружную рекламу — на 67% год кгоду. При этом доля их затрат на цифровые конструкции в прошлом году достигла70% — годом ранее этот показатель был на уровне 55%. В целом вложенияв сегменте стали больше на 112% год к году. Абсолютные данные Admetrix неназвал.

Тенденция может быть связана с активным замещением статичных конструкцийцифровыми экранами. Они позволяют быстро менять макеты и создавать новыерекламные кампании, не тратят средства на печать и время на монтаж физическихносителей, считают эксперты. Это приводит к тому, что рекламодатели все чащевкладывают средства в такой вариант размещения.

Топ рекламодателей за год остался почти без изменений. Лидером по затратамостаются представители интернет-ресурсов и услуг (24,4%), недвижимости истроительства (18,2%), а также финансовые услуги, банки (11,4%). Такжесущественные вложения у представителей оптово-розничной торговли (7,7%),туризма и развлечений (7%).

В целом 64,2% рекламных поверхностей остаются у топ-5 операторов наружнойрекламы по итогам прошлого года.