Управление iConText Group и icontext перешло основателям бизнеса

Управление группой iConText и агентством icontext перешло сооснователямбизнеса Марии Черницкой и Тимофею Путинцеву. Об этом AdIndex сообщили в группе.
Бывший генеральный директор обоих активов Екатерина Здесенкова остается напозиции акционера и не будет принимать участия в операционном управлении,рассказали в компании.
«У меня появилась возможность, оставаясь на акционернойпозиции, вплотную заняться тем, что я считаю одним из важнейшихнаправлений развития рынка в целом. Мы находимся на этапе изменений итрансформаций и здесь как никогда важно развивать и помогать компаниям и ихлидерам строить культуру общего результата. Именно развитием культуры общегорезультата я и планирую заняться в рамках работы над своим новым проектомлаборатории командных трансформаций Zdes.Lab», — рассказала ЕкатеринаЗдесенкова AdIndex.
Генеральным директором iConText Group с ноября прошлого года сталаМария Черницкая, а в феврале 2025 г. она заняла аналогичную позицию вагентстве icontext. Тимофей Путинцев стал вице-президентом по развитию бизнесаiConText Group.
Все трое топ-менеджеров — соучредители агентства icontext. ЕкатеринеЗдесенковой принадлежит 34,19% в ООО «Ай Контекст», Марии Черницкой — 31,77%,Тимофею Путинцеву — 2%. Еще 30% владеет «Энерона холдинг лимитед» и 2%находятся у Александра Худолея. Таким же образом распределены доли вюрлице группы — ООО «Айконгруп».
«Сейчас перед нами стоит множество вызовов, связанных в том числе с нашейдлинной историей. Компании, существующие на рынке долгое время, часто устроенытрадиционным образом и в определенный момент требуют перестройки. Внешниеобстоятельства, связанные как с продуктами, так и с клиентами, часто требуютизменений внутри. Поэтому мы приняли решение изменить состав управляющейкоманды, что позволило вернуться в руководство тем людям, которые стояли уистоков компании», — говорит Мария Черницкая.
Структура доходов группы
По словам главы компании, самые большие обороты iConText Group обеспечиваютдва направления. Первое — контекстная реклама. Однако этот же сегментприносит меньше всего маржи, рассказывает Черницкая: «И так сложилось нетолько у нас, но и на всем рынке. Однако и площадки, и клиенты создали такиеусловия, при которых эти бюджеты самые низкомаржинальные».
Второе направление с крупнейшими оборотами — мобильная реклама. Пословам топ-менеджера, именно в этом сегменте сейчас сосредоточены самыезначительные бюджеты, и этот продукт более маржинален для агентства.
Флагманом группы по оборотам среди активов остается агентство icontext. Всвоем развитии оно сосредоточится на медийном направлении, где укомпании «не самые большие» бюджеты, отмечает Черницкая: «Мы понимаем, чтомедийная реклама может повысить маржинальность агентства, а клиентам принестибольше выгоды и доходности».
По ее словам, в performance-маркетинге агентство обслуживаетмиллиардные бюджеты клиентов, но в компании признают, что это не самоемаржинальное направление. «Несмотря на такие огромные цифры, это оченьтрудозатратный продукт. Обслуживание таких оборотов дается непросто: онотребует глубокой экспертизы, профессионализма, сильных менеджеров и большихсплоченных команд. Именно из-за этих факторов этот продукт остаетсянизкомаржинальным. Мы зарабатываем мало, несмотря на колоссальную экспертизу иотличные результаты», — говорит Мария Черницкая.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламно-коммуникационных группРоссии iConText Groupзанимает девятоеместо с общим бюджетом клиентов на закупки рекламы в крупнейших медиа (наружнаяреклама, ТВ, радио, пресса, интернет) 5,5 млрд руб. за 2023 г. Агентствоicontextнаходитсяна 20-й строчке в рейтинге крупнейших медиаагентств с общим оборотом в 3,8 млрдруб. за тот же год. Бюджеты рекламодателей оценивались на основе данныхизмерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Компания изучает новые продукты, которые обеспечат дополнительныйдоход. Как пояснила глава группы, эти средства позволят бизнесу«развивать экспертизу: нанимать профессионалов, повышать квалификациюсотрудников, осваивать востребованные клиентами направления и технологии.
Прибыль агентства — это не доход учредителей, а инвестиции в развитиетехнологий и экспертизы».
Performance-агентство icontext было основано в 2002 г. Марией Черницкой.
Сооснователем бизнеса стал Тимофей Путинцев. Екатерина Здесенковаприсоединилась к компании в 2007 г., заняв должность заместителя главногобухгалтера; впоследствии она стала главой агентства. В 2014 г. на базе icontextбыла создана группа, куда сегодня также входят агентство мобильного маркетингаZen Mobile Agency, SEO-агентство iSEO, платформа CPAExchange,диджитал-агентство Registratura. Управление структурой также взяла на себяЕкатерина Здесенкова.