Почти половина россиян покупает одежду и обувь чаще в официальных магазинах брендов

Около 54% опрошенных россиян заявили, что для них важен бренд магазина. У47% есть один или несколько любимых, на выбор которых среди прочих влияют такиефакторы, как популярность (24%), удобство сайта и приложения (19%), история(13%) и премиальность (12%), согласно данным опроса «Яндекс Рекламы».

Однако большинство — 61% — рассматривает к покупке и товары других знакомыхмарок. Почти 70% респондентов при поиске одежды, обуви и аксессуаров используют2–3 приложения, а 22% — четыре и больше. В целом среди тех, кто приобретает товары в официальных магазинах, 36%совершают покупки онлайн. Четверть покупают на сайтах брендов, 31% — в ихприложениях, а 45% — в каждом из каналов. В целом доля покупателей,приобретающих фешен-товары исключительно онлайн, во второй половине2024 г. выросла на 5 п. п. по сравнению с началом года идостигла 55%. 

«Собственные сайты и приложения брендов остаются важной частьюфешен-сегмента. В 2024 г. ретейлеры увеличили инвестиции в их продвижениена 41% относительно 2023 г. Вложения только в рекламу приложений вырослина 54%», — сказала Анастасия Липатова, индустриальный лидер категории«Фешен» в «Яндекс Рекламе».

Контент на площадках самих брендов вдохновляет сделать покупку половинупотребителей. Например, в приложениях фешен-брендов 49% читают отзывыпокупателей, 48% следят за новинками и изучают каталог, столько же (48%) —составляют список покупок на будущее. А 32% смотрят рекомендации, подборки,готовые образы.