Old Spice оседлал любимого конька

15 лет назад вышла реклама Old Spice, где Исайя Мустафа произноситлегендарную фразу «Я на коне». Ролик стал вирусным и собрал все мыслимыенаграды, а идея креативного агентства Wieden+Kennedy еще десятилетие работалана узнаваемость бренда, умирая ивозрождаясь.

В 2025 г. бренд P&G слез с белого коня, но только лишь для того,чтобы пересесть на более эффектное средство передвижения. В новойкампании в поддержку «долгоиграющего» дезодоранта креаторы нашли иной поход кобразу наездника. Сюжет выстроен вокруг пиратов — самых дурно пахнущихмужчин, которых только можно встретить на семи морях.

Неудивительно, что парень в белой рубашке и с приятным запахом оказывается вцентре внимания. По мнению морских волков, Арчибальд — лазутчик и его надонемедленно скормить акулам. Однако герой всех переиграл и оказался на коньке.

Морском коньке. Произнеся фразу I’m on a seahorse, Арчибальд красиво уплывает взакат.

Кампания создана независимым испанским агентством Burns. За продакшенголливудского уровня отвечала команда ROMA. Съемки проходили в Коста-дель-Соль,где находится парусное судно «Виктория» — копия корабля, первымобогнувшего земной шар в XVI веке. Ролик Old Spiceпокажут в более чем 40 странах Европы и ЦентральнойАзии.