Что это было: «Телеграм» осваивает видео, а бюджеты на инфлюенс-маркетинг переходят из YouTube в VK
Медиаинфляция разгоняет CPA
Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернетеувеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г.год к году, говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции. Цена конверсиистала быстрее увеличиваться по сравнению с третьим кварталом, когда показательдостигал 17,9%. При этом в отрасли недвижимости рост составил 72%.
Екатерина Блохина, Head of Mediaemg:
«На текущий момент мы действительно видим рост ключевых показателейэффективности в рамках наших кампаний, включая CPA. Такой рост может бытьобусловлен несколькими факторами:1. Повышение конкуренции на рынке, что влияет не только на CPA, но еще и наCPM и CPC.2. Улучшение антифрод-систем, что уменьшает количество призоловов вкампаниях и увеличивает CPA соответственно.
В своей работе наиболее эффективными платформами для CPA мы считаем "ЯндексПоиск" и CPA Exchange. Однако при планировании кампаний в 2025 году мыпонимаем, что CPA будет выше, чем в 2024 году, поэтому и бюджеты рекламодателейна данные инструменты будут увеличиваться».
Антон Мамыкин, директор Performance DigitalStrategy:
«На наш взгляд, такая инфляция в digital-каналах вполне ожидаема и простоотражает то, что происходит на рынке и в целом в экономике:
— максимальный рост произошел в тех отраслях, где самая жесткаяконкуренция за потребителя и сильно сократился спрос (недвижимость);
— в performance продолжает расти конкуренция за ограниченный инвентарьи разогреваются аукционы;
— общая инфляция и рост цен тянут за собой максимально допустимые длярекламодателя ставки и CPA.
Самые эффективные инструменты для оптимизации расходов на конверсии — этосквозная аналитика с передачей данных о финальных конверсиях, использованиеfirst-party-данных в рекламе. Плюс не стоит ограничиваться только настройками вкабинетах — фокус на повышении конверсии, сайте, продукте, ценности для клиента(маркетинге в более широком смысле). Общие объемы бюджетов, скорее всего,сохранят тенденцию к росту. При этом рекламодатели будут регулярно искатьальтернативные площадки и форматы, которые могут приносить результаты в ихкатегории. Будут дальше расти TG Ads, click-out-форматы на маркетплейсах иагрегаторах, инфлюенс-платформы и т. д.».
В России определили креативную индустрию Минэкономики сформировало предварительный перечень креативных видовдеятельности. Проект составлен в соответствии с действующим Общероссийскимклассификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД). В списке 51 виддеятельности, сгруппированный в 16 направлений, в том числе «Народныехудожественные промыслы и ремесла», «Арт-индустрия», «Культурное наследие» идругое. Документ необходим властям, чтобы оказывать точечные меры поддержкиэтому сектору. Кроме того, это должно помочь увеличить его вклад в российскийВВП с 3,5 до 6% к 2030 г.
Алиса Петрова, креативный директор MoskvaProduction:
«Роль креативных индустрий в экономике растет. В связи с этим подготовкаперечня креативных видов деятельности — это необходимый шаг в развитии отрасли.
Такие меры поддержки будут способствовать созданию новых рабочих мест, развитиюкультурной среды и повышению конкурентоспособности российских специалистов вмировом сообществе. Мы убеждены, что положительный эффект для всех участниковкреативного рынка обеспечен, но только при условии, что новые законодательныеакты будут опираться на реальные потребности рынка и мнения профессионалов.
Положительные последствия данного приказа для рекламных и креативныхагентств — упрощение доступа к финансированию, налоговые льготы или субсидии отгосударства на развитие новых технологий и платформ. Поддержка в областиобразовательных программ поможет поднять средний уровень квалификацииспециалистов в сфере рекламы и маркетинга.
Потенциальные риски в регулировании креативной индустрии вытекают из самойсути творческой профессии. Слишком жесткие рамки: бюрократические барьеры,цензура, неравные условия для игроков разного масштаба, — могут ограничитьсвободу творчества, что приведет к кризису на рынке рекламы.
В итоге мы в Moskva Production уверенно выступаем за введениесбалансированных мер поддержки и регламентирование индустрии без излишнеговмешательства в ее деятельность. Если власти будут руководствоваться этимипринципами, тогда нововведения будут способствовать исключительно развитиюкреативного сектора».
«Телеграм» осваивает видео
В «Телеграме»появились новые функции для работы с видео. На платформетеперь можно копировать ссылки на определенный момент видео, устанавливатьобложки для видеозаписей, а также оставлять реакции «звездами» от имениканалов.
Иван Гапонов, руководитель группы рекламы «ИнсайтЛюди»:«"Телеграм" однозначно не сможет заменить «VK Видео» и YouTube. Судя повсему, "Телеграм" все еще заботится об отсутствии сбора данных своихпользователей, а значит, до рекомендательной системы YouTube очень далеко.
Вдобавок я бы не сказал, что в TG все еще комфортно просматривать контент,иногда картинки невероятно долго загружаются, а тут полноценное видео стаймкодами.
Скорее всего "Телеграм" станет хорошим конкурентом для ВК и YouTube.
"Телеграм" может стать хорошей площадкой для видеоблогеров, если они устранятвсе минусы площадки. Мы уже увидели на примере сторис, монетизации донатов, что"Телеграм" очень хорошо чувствует свою аудиторию, поэтому если уж они"выкатили" что-то новое и непривычное, то они уверены в этом продукте».
Бюджеты на инфлюенс-маркетинг перешли во «ВКонтакте»«ВКонтакте»обошел YouTube по объему рекламных бюджетов на рынкеинфлюенс-маркетинга по итогам прошлого года. На первую площадку теперьприходится 40% всех интеграций, а на вторую — 30%. При этом объем рынкаинфлюенс-маркетинга оценивается в 44 млрд руб., что на 37% больше год кгоду.
Егор Леонов, Media Planner emg:
«Блогеры — инструмент, который был востребован всегда, однако в период с2022 по 2023 год инфлюенс-кампании фактически отсутствовали, поэтому ихактивный рост в 2024 году связан в большей степени с оживлением рынка. В то жевремя платформы, такие как ВК и "Телеграм", продолжают набирать популярность ипредоставляют новые форматы для интеграций. Что касается выбора платформ дляинтеграций, рекламодатели сейчас ориентируются на следующие факторы:1. Аудитория платформы: совпадение целевой аудитории бренда и платформыинфлюенсера.2. Тип контента: рекламодатели выбирают платформы, где представление ихпродукта или услуги будет максимально эффективным.3. Бонусные органические показатели — очевидный плюс при выборе социальнойсети, так как есть возможность получения бесплатных охватных показателей».
Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернетеувеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г.год к году, говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции. Цена конверсиистала быстрее увеличиваться по сравнению с третьим кварталом, когда показательдостигал 17,9%. При этом в отрасли недвижимости рост составил 72%.
Екатерина Блохина, Head of Mediaemg:
«На текущий момент мы действительно видим рост ключевых показателейэффективности в рамках наших кампаний, включая CPA. Такой рост может бытьобусловлен несколькими факторами:1. Повышение конкуренции на рынке, что влияет не только на CPA, но еще и наCPM и CPC.2. Улучшение антифрод-систем, что уменьшает количество призоловов вкампаниях и увеличивает CPA соответственно.
В своей работе наиболее эффективными платформами для CPA мы считаем "ЯндексПоиск" и CPA Exchange. Однако при планировании кампаний в 2025 году мыпонимаем, что CPA будет выше, чем в 2024 году, поэтому и бюджеты рекламодателейна данные инструменты будут увеличиваться».
Антон Мамыкин, директор Performance DigitalStrategy:
«На наш взгляд, такая инфляция в digital-каналах вполне ожидаема и простоотражает то, что происходит на рынке и в целом в экономике:
— максимальный рост произошел в тех отраслях, где самая жесткаяконкуренция за потребителя и сильно сократился спрос (недвижимость);
— в performance продолжает расти конкуренция за ограниченный инвентарьи разогреваются аукционы;
— общая инфляция и рост цен тянут за собой максимально допустимые длярекламодателя ставки и CPA.
Самые эффективные инструменты для оптимизации расходов на конверсии — этосквозная аналитика с передачей данных о финальных конверсиях, использованиеfirst-party-данных в рекламе. Плюс не стоит ограничиваться только настройками вкабинетах — фокус на повышении конверсии, сайте, продукте, ценности для клиента(маркетинге в более широком смысле). Общие объемы бюджетов, скорее всего,сохранят тенденцию к росту. При этом рекламодатели будут регулярно искатьальтернативные площадки и форматы, которые могут приносить результаты в ихкатегории. Будут дальше расти TG Ads, click-out-форматы на маркетплейсах иагрегаторах, инфлюенс-платформы и т. д.».
В России определили креативную индустрию Минэкономики сформировало предварительный перечень креативных видовдеятельности. Проект составлен в соответствии с действующим Общероссийскимклассификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД). В списке 51 виддеятельности, сгруппированный в 16 направлений, в том числе «Народныехудожественные промыслы и ремесла», «Арт-индустрия», «Культурное наследие» идругое. Документ необходим властям, чтобы оказывать точечные меры поддержкиэтому сектору. Кроме того, это должно помочь увеличить его вклад в российскийВВП с 3,5 до 6% к 2030 г.
Алиса Петрова, креативный директор MoskvaProduction:
«Роль креативных индустрий в экономике растет. В связи с этим подготовкаперечня креативных видов деятельности — это необходимый шаг в развитии отрасли.
Такие меры поддержки будут способствовать созданию новых рабочих мест, развитиюкультурной среды и повышению конкурентоспособности российских специалистов вмировом сообществе. Мы убеждены, что положительный эффект для всех участниковкреативного рынка обеспечен, но только при условии, что новые законодательныеакты будут опираться на реальные потребности рынка и мнения профессионалов.
Положительные последствия данного приказа для рекламных и креативныхагентств — упрощение доступа к финансированию, налоговые льготы или субсидии отгосударства на развитие новых технологий и платформ. Поддержка в областиобразовательных программ поможет поднять средний уровень квалификацииспециалистов в сфере рекламы и маркетинга.
Потенциальные риски в регулировании креативной индустрии вытекают из самойсути творческой профессии. Слишком жесткие рамки: бюрократические барьеры,цензура, неравные условия для игроков разного масштаба, — могут ограничитьсвободу творчества, что приведет к кризису на рынке рекламы.
В итоге мы в Moskva Production уверенно выступаем за введениесбалансированных мер поддержки и регламентирование индустрии без излишнеговмешательства в ее деятельность. Если власти будут руководствоваться этимипринципами, тогда нововведения будут способствовать исключительно развитиюкреативного сектора».
«Телеграм» осваивает видео
В «Телеграме»появились новые функции для работы с видео. На платформетеперь можно копировать ссылки на определенный момент видео, устанавливатьобложки для видеозаписей, а также оставлять реакции «звездами» от имениканалов.
Иван Гапонов, руководитель группы рекламы «ИнсайтЛюди»:«"Телеграм" однозначно не сможет заменить «VK Видео» и YouTube. Судя повсему, "Телеграм" все еще заботится об отсутствии сбора данных своихпользователей, а значит, до рекомендательной системы YouTube очень далеко.
Вдобавок я бы не сказал, что в TG все еще комфортно просматривать контент,иногда картинки невероятно долго загружаются, а тут полноценное видео стаймкодами.
Скорее всего "Телеграм" станет хорошим конкурентом для ВК и YouTube.
"Телеграм" может стать хорошей площадкой для видеоблогеров, если они устранятвсе минусы площадки. Мы уже увидели на примере сторис, монетизации донатов, что"Телеграм" очень хорошо чувствует свою аудиторию, поэтому если уж они"выкатили" что-то новое и непривычное, то они уверены в этом продукте».
Бюджеты на инфлюенс-маркетинг перешли во «ВКонтакте»«ВКонтакте»обошел YouTube по объему рекламных бюджетов на рынкеинфлюенс-маркетинга по итогам прошлого года. На первую площадку теперьприходится 40% всех интеграций, а на вторую — 30%. При этом объем рынкаинфлюенс-маркетинга оценивается в 44 млрд руб., что на 37% больше год кгоду.
Егор Леонов, Media Planner emg:
«Блогеры — инструмент, который был востребован всегда, однако в период с2022 по 2023 год инфлюенс-кампании фактически отсутствовали, поэтому ихактивный рост в 2024 году связан в большей степени с оживлением рынка. В то жевремя платформы, такие как ВК и "Телеграм", продолжают набирать популярность ипредоставляют новые форматы для интеграций. Что касается выбора платформ дляинтеграций, рекламодатели сейчас ориентируются на следующие факторы:1. Аудитория платформы: совпадение целевой аудитории бренда и платформыинфлюенсера.2. Тип контента: рекламодатели выбирают платформы, где представление ихпродукта или услуги будет максимально эффективным.3. Бонусные органические показатели — очевидный плюс при выборе социальнойсети, так как есть возможность получения бесплатных охватных показателей».