Банк «Дом.РФ» провел параллель между родительской поддержкой и вкладом

Банк «Дом.РФ» начал федеральную рекламную кампанию в поддержкувклада-конструктора «Мой Дом». Слоган проекта — «Высоким целям —надежная поддержка».

Кредитная организация выпустила видеоролик, который, по словам пресс-службы,отражает «фундаментальные принципы взаимодействия банка с клиентами: честность,прозрачность и приверженность семейным ценностям».

Рекламный ролик построен вокруг отношений отца и сына, которые служатметафорой надежности и поддержки, рассказали AdIndex представителибанка «Дом.РФ». Сюжет показывает пятилетнего мальчика, который хочетдостать игрушечный самолет с высокой полки шкафа. Для этого он соорудилимпровизированную «лестницу»: на детский стол поставил стопку книг, кудаположил подушку, а на нее установил детский стул. Когда ребенок делает первый шаг на эту конструкцию, начиная свое«восхождение», его подхватывает отец. Он поднимает сына и дает ему возможностьсамому взять свою игрушку с полки. В конце сюжета появляется мама, котораяприсоединяется к семейному моменту и помогает разбирать импровизированнуюконструкцию.

«Ролик транслирует ключевую идею, что банк, подобно заботливомуродителю, обеспечивает надежную поддержку для достижения важных целей.

Визуальная метафора сильных отцовских рук прямо соотносится с финансовойподдержкой через конкретный продукт — вклад с высокой ставкой», —рассказали в пресс-службе банка.

Креативная концепция рекламной кампании разработана агентством Instinct, запродакшен отвечала студия Bazelevs. Режиссером на проекте выступил МурадНогмов. Разработка сценария — от брифинга агентства до финальной утвержденнойидеи — заняла два месяца. Производство длилось 2,5 месяца.

Кампания стартует 1 марта и продлится до апреля 2025 г. Реклама охватит всеключевые медиаканалы: федеральное ТВ, радио, интернет, наружную рекламу, атакже размещения в метро, МЦК, супермаркетах, спортивных центрах и МФЦ.

Команда проекта:

Банк «Дом.РФ»:

Наталья Паршикова — директор по маркетингуСтанислав Фурсов — креативный директорАнна Петелько — руководитель бренд-направленияНика Арутюнова — руководитель медианаправленияГеоргий Серов — арт-директор

Мурад Ногмов — режиссер

Instinct — агентство

Bazelevs — продакшен