Расходы ВТБ на продвижение выросли почти в полтора раза

Затраты банка ВТБ в статье «расходы на рекламу» финансовогоотчета по МСФО за 2024 г. достигли 47,5 млрд руб. Это на48% больше, чем в 2023 г.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России ВТБзанимает шестое место. Общие затраты кредитной организации на размещениерекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса)составили в 2023 г. 9,4 млрд руб. Рекламные бюджеты рекламодателей оценивалисьна основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
«В прошлом году у крупных игроков рынка в целом произошел рост расходов напродвижение. Но в данном случае считаем некорректным ориентироваться науказанную статью отчетности по МСФО, так как она включает в себя затраты нетолько на прямую рекламу, но и спонсорство, а также другие маркетинговыерасходы. ВТБ планирует бюджет, ориентируясь на бизнес-задачи. В прошлом году мыпредставили новую стратегию развития банка до конца 2026 г., котораяпредполагает одни из самых амбициозных на рынке планов по росту всех ключевыхпоказателей, кратный рост клиентской базы и бизнеса по разным направлениям»,—рассказали AdIndex в пресс-службе ВТБ.
По итогам прошлого года банки увеличили рекламные расходы на фоне рекорднойприбыли в 3,8 трлн руб., как сообщалAdIndex. Определяющими событиями для сектора стали отменамассовой господдержки в ипотеке, жесткая денежно-кредитная политикаЦентробанка, высокая ключевая ставка и продолжающийся рост доходовнаселения.
В 2024 г. расходы кредитных организаций на ТВ, наружную рекламу, радио,прессу и OLV увеличились на 50%, подсчитали эксперты NMi Group по запросуAdIndex. 
Другие финансовые показатели: 

Чистая прибыль финансовой организации достигла 551,4 млрд руб. Посравнению с предыдущим годом показатель увеличился на 28%. 

В компании заявили, что поддержку финансовым результатам оказали работа сзаблокированными активами и рост чистых комиссионных доходов: они увеличиласьна четверть — до 269 млрд руб. Процентные доходы ВТБ сократились на 36%— до 487,2 млрд руб.

Кредитный портфель банка вырос на 13,2% — до 23,8 трлн руб. Объемкредитования физлиц увеличился на 12,1% — до 7,8 трлн руб, юрлиц — на 13,7% —до 15,9 трлн руб. 

Объем средств клиентов возрос на 20,5% и достиг 26,9 трлн руб., изних физлиц — 13 трлн руб. — рост на 35,5%, юрлиц — 13,9 трлн руб. (рост на9,2%). Число клиентов ВТБ увеличилось на 5,2 млн человек и превысило 24,5млн.