Расходы рекламодателей на Smart TV увеличились в пять раз

В 2024 г. Digital Alliance наблюдал пятикратное увеличение объема закупаемойрекламы на онлайн-ТВ. Об этом на форуме CSTB сообщила коммерческий директорселлера Виктория Радецкая. Речь идет о рекламе, которую видят пользователиSmart TV. Абсолютные цифры, как и долю digital в продажах телерекламы, компанияне раскрывает.

Бюджеты на продвижение в цифровом эфире растут вместе с изменением привычекаудитории и популярностью умных телевизоров. Согласно экспертным оценкам, SmartTV охвачено более половины домохозяйств в России, и примерно третьпользователей смотрят линейное ТВ через интернет.
Эта доля аудитории не входит в измерения Mediascope, которые участники рынкаиспользуют при закупках эфирной рекламы. Пока не входит — Digital Alliance,Mediascope и MediaHills активно тестируютпроект по измерению Smart TV с рядом клиентов, а во второмквартале партнеры планируют вывести продукт на рынок. В результате брендыполучат доступ к наиболее ценной аудитории: MediaHills утверждает, что 75%зрителей «Витрины ТВ» на больших экранах — это люди в возрасте 25–54 лет.

Сейчас, помимо стандартных видеороликов, Digital Alliance предлагаетрекламодателям несколько интерактивных форматов — со слайдерами, карусельютоваров, формой сбора лидов и другими механиками.
Дальнейшему проникновению Smart TV будут способствовать несколько факторов.
В частности, строительный бум и обновление технического парка телевизоров. Вновом жилье, которое вводится в эксплуатацию, отсутствуют классические антенны,поэтому покупатели «первички» по умолчанию переходят в разряд владельцев умныхустройств.
Кроме того, эксперты прогнозируют очередную волну покупок телевизоров соSmart TV, поскольку приобретенные в пандемию телевизоры начинают моральноустаревать. При этом старые устройства никуда не денутся, большинство из нихпереедет на кухни или на дачи. Свою лепту вносят и производители из КНР,которые после 2022 г. осваивают нишу LG и Samsung. Продукциякитайских брендов более доступна по цене, что также способствует обновлениюпарка.