Больше 30% аудитории не запоминают бренды

Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетови маркетплейсов — не запоминают бренды. Об этом рассказал вице-президент постратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции «АвитоПоказ».

При этом видна корреляция в 81% между снижением телесмотрения и объемом незнающей бренд аудитории — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знаютфирму.

По словам Сироватского, построить бренд сегодня значительно дороже, чемраньше. В качестве примера спикер привел кейс компании «Мираторг». В 2016-2017гг. на то, чтобы построить бренд, ушло 1,7 млрд руб. В 2024 г. для этого быпотребовалось 6,5 млрд руб. В среднем цена выросла на 280-300%.

Строить знание бренда стало сложнее по двум причинам: отсутствиекачественных креативов и изменения в медиаландшафте. Креативы стали похожимидруг на друга — в 2022 г. количество роликов с ценовыми словами, например«акция» и «скидка», выросло почти вдвое по сравнению с 2021 г. С тех порзначение остается почти неизменным. Некоторые бренды теряют около 20% в знаниирекламы из-за неудачного аудиобрендирования. Спонтанное знание рекламы упало с45% до 29% за последние несколько лет.

Медиаландшафт постоянно меняется. Основной вклад в знание бренда даютклассические медиа — на них приходится почти 70%. В 2024 г. спрос наТВ-инвентарь вырос на 14% по сравнению с предыдущим годом. При этомтелесмотрение упало на 5%. Весь доступный инвентарь скупают 50 крупнейшихрекламодателей, что делает его практически недосягаемым для малого и среднегобизнеса.