В московских «Пятерочках» расширили инвентарь для рекламы на цифровых экранах

X5 Media — подразделение X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»)предоставила возможность запускать рекламу на цифровых экранах в магазинах«Пятерочка» в Москве. В 100 торговых точках появились дополнительные цифровыедисплеи в прикассовых зонах, сообщили в пресс-службе компании. До конца года X5 Media планирует увеличить количество оборудованныхмагазинов в столице до 1,4 тыс. Ежемесячный трафик в зоне у касс в среднемсоставляет 60 тыс. человек.

Ранее этот формат размещения рекламы был доступен в нескольких «Пятерочках»в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске. В каждом магазине размещается по двамонитора в прикассовой зоне. Клиентами могут выступать не только поставщики,чья продукция есть на полках торговых сетей, но и представители других сфербизнеса.

«Indoor-носители для своих кампаний выбирают банки, аптеки,фешен-ретейлеры и даже ювелирные сети, которые раньше в основномрекламировались на радио. Установка цифровых экранов в зоне около касс придаетеще большую эффективность инструменту, так как это "горячая точка" любогопродовольственного магазина, через которую так или иначе проходят всепокупатели. Совокупный охват такой видеорекламы даже превышает аудиоформаты инаружную рекламу. Среднемесячный охват видеоформата только в одном магазине"Пятерочка" — более 8,5 тыс. человек», — сказал Николай Шестаков, директорпо медиа Х5 Group и СЕО медиаплатформы Food.ru.

Минимальная длительность рекламной кампании на цифровых экранах в торговыхточках сети — две недели. X5 Media разрешает рекламодателю в течение всегопериода размещения менять креативные концепции раз в неделю. «Пятерочка»начала показывать рекламу на кассах самообслуживания воктябре прошлого года. Этот продукт вошел в Единую систему управлениямедиаконтентом ретейлера

Ранее AdIndex сообщал, что Каролина Соколоваперешла в X5 Group. Она стала отвечать за продажурекламы на поверхностях ретейлера.