Стереотипы в женском футболе, «усыновление» собак и фрод с Heinz — подборка гран-при и «Золотых львов» c Cannes Lions 2024

Обладатели гран-при и «Золотых львов» Cannes Lions 2024 встретились в подборке AdIndex. Записывайте выдающиеся идеи для своих рекламных стратегий

Гран-при в номинации Digital Craft Lions

Spotify Spreadbeats от FCB New York 

В своей кампании Spotify рассказывает про важность медиапланировния. Бренд

считает, что правильный медиаплан может стать мощным инструментом для

завоевания аудитории.

Гран-при в номинации Outdoor 

Adoptable. By Pedigree («Усыновляемый»)

Кампания «Усыновляемый» от Pedigree использует интерактивные рекламные щиты,

чтобы продвигать «усыновление» собак из приютов. Баннеры отображают фотографии

и информацию о доступных животных, которые можно взять из приюта, в реальном

времени. Пользователи могут взаимодействовать с консрукцией через свои

смартфоны и получить дополнительную информацию про процесс «усыновления».

«Золотой лев» в номинации PR Lions 

Heinz Ketchup Fraud («Мошенничество с кетчупом Heinz»)

Люди настолько доверяют качеству Heinz, что используют его бутылки для

других соусов. Креатив подчеркивает уникальность и качество продукта,

одновременно высмеивая подделки.

Гран-при в номинации Creative

Effectiveness 

It has to be Heinz («Это должен быть

Heinz»)

Креатив показывает, насколько глубоко бренд Heinz проник в сердца своих

потребителей. Компания попросила нарисовать кетчуп рандомных людей из разных

стран. Все люди, не сговариваясь, нарисовали Heinz. Их рисунки наклеили вместо

оригинальной этикеток соуса и использовали в других каналах коммуникации.

Гран-при в номинации Creative Strategy

Lions 

KPN A Piece of Me («Часть меня») от

Dentsu Creative Amsterdam 

Кампания «Часть меня» для KPN направлена на привлечение внимания к проблеме

отсутствия органного донорства. В основе идеи лежит концепция, что каждый

человек может оставить часть себя, помогая другим жить. 

Гран-при в номинации Luxury &

Lifestyle Lions 

Loewe x Suna Fujita 

Коллаборация Loewe и художницы Suna Fujita привела к созданию продукции,

которая сочетает в себе искусство и моду. Кампания демонстрирует, как бренд

может интегрировать искусство в повседневную жизнь, создавая стильные

предметы.

Гран-при в номинации Brand Experience

& Activation Lions 

Pop-Tarts The First Edible Mascot («Первый съедобный

талисман») от Weber Shandwick New York 

В кампания «Первый съедобный талисман» бренд снеков Pop-Tarts показал

первого в мире маскота, которого можно съесть. 

Гран-при в номинации Creative Commerce

Lions 

Renault Cars to Work («Автомобили для работы») от Publicis Conseil

Renault

Компания имеет давнюю приверженность предоставлению мобильных решений для

людей с низким уровнем дохода, однако ее программа инклюзивной мобильности

Caremakers остается относительно неизвестной даже спустя 12 лет. Чтобы решить

эту проблему, Renault представила новую модель лизинга для соискателей в

отдаленных районах, где выплаты начинаются только после окончания

испытательного срока. Если испытательный срок не пройдет, автомобиль может быть

возвращен Renault.

Гран-при в номинации Media Lions 

Mercado Libre Handshake Hunt («Охота за рукопожатием») от Gut São

Paulo

Mercado Libre, платформа электронной коммерции в Латинской Америке, провела

кампанию под названием «Охота за рукопожатиями» во время Черной пятницы.

В рамках акции телеканал Globo транслировал QR-коды для скидок каждый раз,

когда на экране появлялось рукопожатие. 

Гран-при в номинации PR Lions

Specsavers The Misheard Version («Неуслышанная

версия») от Golin London 

Креатив посвящен повышению осведомленности проблемы потери слуха. Только

люди с идеальным слухом заметят, что привычные строки текста хита Рика Эстли

были заменены на «Никогда не буду бегать с десертными ложками» и «Вы бы не

поймали низ ни от одного другого парня». Цель этого умного поворота заключается

в том, чтобы побудить аудиторию рефлексировать свои собственные способности к

слуху.  

Гран-при в номинации Print and publishing

Coca-cola Recycle me («Переработайте меня») от

Ogilvy 

Coca-Cola изменила свой логотип, чтобы рассказать про переработку отходов.

Бренд представил лого в искаженном виде, именно так он выглядит на

переработанной алюминиевой банке.

Гран-при в номинации Entertainment

Lions for gaming 

Xbox The everyday tactician («Повседневный

тактик») от McCANN 

В честь запуска компьютерной игры Football Manager 24 на Xbox предоставил

игрокам шанс стать настоящим тренером футбольного клуба Bromley. Клуб принял на

работу 23-летнего Натана Оволаби, и Xbox показал его прогресс в документальном

фильме. Оволаби помог команде достичь лучших результатов за всю 132-летнюю

историю и впервые выйти в более высокую лигу.

Гран-при в номинации Film 

Orange Women’s Football («Женский футбол») от Marcel

Телекоммуникационная компания Orange бросила вызов гендерным предрассудкам в

преддверии Чемпионата мира среди женщин. Сначала в фильме показывают зрелищные

игровые моменты Килиана Мбаппе и Антуана Гризманна. Однако на самом деле — это

женщины, их в фотошопе заменили на известных футболистов.  

Гран-при в номинации Film Craft 

Hornbach D.I.Y Square Meter («Квадратный метр») от Home Improvement

Superstores, Heimat\TBWA 

Немецкая сеть товаров для дома Hornbach создала юмористический ролик со

слоганом «каждый квадратный метр заслуживает того, чтобы быть лучшим в мире». В

основе сюжета — история человека, проживающего свою жизнь в нескольких комнатах

площадью в один квадратный метр.

Гран-при в номинации Innovation 

Voice 2 Diabetes («Голос диабета второго типа») от KVI

Brave Fund Inc, Klick Health 

Индия занимает второе место в мире по количеству людей, больных диабетом

второго типа. При это у половины населения его не диагностируют. Медицинский

стартап EarSwitch объединил голосовые технологии и искусственный интеллект.

Ученые использовали голос человека и его данные: возраст, пол, рост и вес, для

создания ИИ-модели. 

С помощью нейросетей и 10-секундной записи голоса сервис Voice2 Diabetes

определяет незаметные человеческому уху колебания и понимает, страдает ли

человек диабетом.

«Золотой лев» в номинации Social & Influencer Lions

Ruh Fighting Championship, «Национальный спорт Казахстана» 

В рамках площадки ММА, боев без правил, в Казахстане анонсировали бой

«Мужчины против Женщин». Однако вместо боя зрителям показали документальные

кадры со сценами мужского насилия по отношению к женщинам.