Competencia multa con 579.374 euros a 'El Hormiguero' por publicitar alcohol de forma encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Atresmedia por publicidad encubierta de una bebida alcohólica en el programa 'El Hormiguero', del 26 de junio de 2023, espacio que dirige y presenta Pablo Motos. Se trata de dos multas, por importe global de 579.374 euros, que sin embargo se han reducido un 40% por reconocimiento expreso de la responsabilidad (20 %) y pago anticipado de la sanción (20%). La CNMC asegura en una nota que ha constatado «que en el programa emitido el 26 de junio de 2023 se mostraron imágenes y se mencionó una bebida alcohólica de 36 grados, fuera del horario permitido para su promoción y sin advertir que se trataba de publicidad. Esta presentación, disfrazada como parte del contenido del programa de entretenimiento, podría inducir a los espectadores a confusión o error«. Asegura que esta emisión vulnera el artículo 122.3 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) que prohíbe la publicidad encubierta. Además, vulnera el artículo 123.4 de la LGCA que regula la publicidad que fomenta comportamientos nocivos para la salud y prohíbe «la comunicación comercial audiovisual de bebidas alcohólicas con un nivel superior a veinte grados , excepto cuando sea emitida entre las 01.00 y las 5.00 horas». La sanción se produce tras una denuncia de FACUA-Consumidores en Acción, que fue la que advirtió de lo sucedido durante el programa del pasado 26 de junio. El cantante Maluma , que era el invitado ese día, invitó al presentador a probar su nueva bebida: un mezcal llamado Contraluz, de cuya empresa el compositor es socio y que apareció durante varios minutos en primer plano en pantalla sobre la mesa del programa mientras hablaban de ella. Así, ambos aparecieron «ingiriendo esta bebida alcohólica, con un 36% de graduación, en un programa de entretenimiento que emite Antena 3 en horario de prime time y que es apto para todos los públicos, por lo que puede haber menores de edad entre sus espectadores», recordó Facua en el comunicado. En la entrevista, incluso se llegaron a hacer alusiones positivas hacia la bebida. « Te has puesto más fuerte que tu mezcal» , dijo Motos, a lo que Maluma contestó: «¿Sí? Bueno, entonces está fuerte». Incluso, durante la entrevista el propio motos llegó a espetar: «le voy a dar la vuelta [a la botella para que no se vea la etiqueta] que si no nos van a reñir».